這是“娛樂至死”的年代，這是“網(wǎng)絡為王”的年代。

　　當娛樂營銷遇見互聯(lián)網(wǎng)思維，影視眾籌正成為當下商業(yè)巨頭追尋的又一個“流著奶與蜜之地”。

　　近日，國內(nèi)首家將韓國香蕉牛奶引入中國的乳業(yè)品牌——新希望乳業(yè)宣布，將以香蕉牛奶為最大亮點，發(fā)起“拍韓劇，游韓國”活動，正式進軍影視眾籌領域。

　　香蕉牛奶當明星 影視眾籌又添新玩法

　　根據(jù)2013年豆瓣用戶出境游調(diào)查， 15%的出境游用戶將韓國設為首選。韓流當前，從《藍色生死戀》到《來自星星的你》，烤肉、炸雞和濟州島風光已經(jīng)成為近年來韓國游的主推對象，去體驗一次青春時尚的韓國文化已成為國內(nèi)文藝青年所熱衷的出行選擇。

　　為讓參與者體驗到原汁原味的韓流浪潮，新希望乳業(yè)特別設計“重走劇中路”的獨家旅游路線，帶著購買整箱香蕉牛奶的中獎消費者，從江原道、束草到首爾，讓消費者重溫韓劇經(jīng)典場景的同時，也讓韓國消費者一嘗“遠嫁”中國的香蕉牛奶。

　　“準確把握年輕人追逐的時尚文化，一直是我們努力的方向，這也是我們選擇成為國內(nèi)第一個吃‘香蕉牛奶’這只螃蟹的乳企的原因。而結(jié)合眼下年輕人所喜愛的極具創(chuàng)意的影視眾籌與韓劇刮起的韓流浪潮，我們立志于打造第一部‘中國人的韓劇’。 ”新希望乳業(yè)總裁席剛表示。

　　全民參娛 眾創(chuàng)之旅引來強互動

　　目前，新希望乳業(yè)聯(lián)合優(yōu)酷自制劇《一米神探》已在全國上線，截止12月22日，《一米神探》優(yōu)酷播放量已達109萬次，土豆播放量達107萬次，合計約216萬次。

　　為讓更多青年參與到這次全民網(wǎng)絡狂歡，新希望牛奶攜手新浪、豆瓣、優(yōu)酷，向全網(wǎng)征集“民間高手”，以《一米神探》為故事開頭，進行一場顛覆性的全民頭腦風暴。由大V帶頭進行故事接龍、劇情討論和結(jié)局反轉(zhuǎn)，用微電影的模式講述韓國風味的中式冷笑話，發(fā)動網(wǎng)民的力量，重創(chuàng)“后韓劇時代”。

　　劇情大家定，女一號大家選。為將影視眾籌玩到極致，新希望香蕉牛奶發(fā)布了更大的驚喜，“在全國開啟公選模式，向全社會征集女一號�！�

　　而一系列數(shù)據(jù)也證明了此次影視眾籌深受年輕人的喜歡。截止11月18日，由新希望乳業(yè)發(fā)起的#帶著香蕉牛奶去旅行#的微博話題討論數(shù)據(jù)已達272.7萬，網(wǎng)絡上關于#史上最神韓劇#話題討論完成數(shù)據(jù)則高達4420.4萬。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)陪伴下長大的新青年，要讓他們成為新希望乳業(yè)最忠實的客戶，就必須在渠道、產(chǎn)品、營銷等各方面進一步創(chuàng)新，深入研究新青年的文化需求，更加積極的擁抱互聯(lián)網(wǎng)�！毙孪Ｍ�乳業(yè)相關負責人表示，“我們也希望借此活動為消費者提供一個‘造夢平臺’， 讓喜歡互聯(lián)網(wǎng)的年輕人，都能享有一個自己所獨有的明星舞臺�！�

　　斥資10億建創(chuàng)新集團 新希望“觸網(wǎng)”再加速

　　“我要求集團從上到下創(chuàng)新，鼓勵內(nèi)部基于移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新和發(fā)展。”作為新希望這艘巨型航母的掌舵者，劉永好從未掩藏自己對“互聯(lián)網(wǎng)思維”的喜愛。

　　而在近日，新希望加速推動向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型就又有了大動作。旗下新希望乳業(yè)宣布，推出自有品牌的“粉絲節(jié)”，首屆“粉絲節(jié)”將邀請新生代明星汪東城和一干男模出席，連總裁席剛都扮成“美國隊長”與消費者深度互動，無論是活動前期的線上傳播、眾籌選星，還是啟動儀式的節(jié)目形式、現(xiàn)場互動，無不體現(xiàn)了“讓粉絲做主”的互聯(lián)網(wǎng)精神。

　　而更值得關注的是新希望集團近日正式對外宣布將組建“創(chuàng)新集團”。“明年初，集團將投資10億元組建一個創(chuàng)新集團，讓互聯(lián)網(wǎng)武裝傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和食品企業(yè)�！毙孪Ｍ�乳業(yè)總裁席剛透露，該集團將由他出任CEO，未來3-5年的投資將達100億元。

　　席剛得以出任“創(chuàng)新集團”CEO，或許是源于在其執(zhí)掌下的新希望乳業(yè)在擁抱互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局上的敢為人先。

　　“新希望乳業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)一直在學習、嘗試、擁抱和融入�！闭�如席剛所言，作為城市型乳企的代表，新希望乳業(yè)今年以來的多次“觸網(wǎng)”也展示了其在搶占年輕人市場方面的強大實力。

　　9月開啟全國支付寶訂奶O2O之旅;10月，重磅推出互聯(lián)網(wǎng)牛奶“云牧場”; 11月10日，運用社群推廣，2000箱牛奶被290萬粉絲瞬間秒光; 11月17日，“新希望云牧場”直達號正式上線……

　　作為全球首款互聯(lián)網(wǎng)牛奶的締造者，新希望乳業(yè)融入互聯(lián)網(wǎng)的速度與深度都讓業(yè)界驚嘆。業(yè)內(nèi)人士認為，定位營銷3.0時代下的新希望乳業(yè)，基于自己對互聯(lián)網(wǎng)思維的深刻認識，已由傳統(tǒng)乳業(yè)營銷時代，進入了基于電商和社群的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷時代。