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基金業(yè)步入品牌競爭階段新基金遭遇兩種命運(yùn)

2007年03月29日 09:31

    品牌認(rèn)知度顯威力

    同樣是新基金，同樣是在股市振蕩、基金凈值表現(xiàn)相對疲軟的大環(huán)境下，緣何發(fā)行的“熱度”如此迥異？

    一銀行工作人員向記者表示，基金公司品牌的知名度應(yīng)該是新基金發(fā)行出現(xiàn)大反差的原因之一。一基金公司市場經(jīng)理進(jìn)一步分析道，以前基金不好賣的時(shí)代，要依靠渠道派任務(wù)來銷售基金；如今，渠道仍然重要，可隨著賣基金不再靠派任務(wù)了，一些投資者熟悉的、品牌形象好的基金公司優(yōu)勢就變得比較明顯。像基民對南方穩(wěn)健增長、上投摩根中國優(yōu)勢、易方達(dá)策略成長等基金耳熟能詳，自然會對其背后基金公司的綜合實(shí)力，以及同門“師兄弟”的業(yè)績多一重信心。

    “酒香也怕巷子深”

    面對愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境，越來越多的基金公司不得不承認(rèn)，在業(yè)績經(jīng)得起考驗(yàn)的同時(shí)，只有在品牌上加強(qiáng)相應(yīng)舉措，品牌和業(yè)績緊密“配合”，才能打造核心競爭力。“真是酒香也怕巷子深啊，我們公司之前一直行事低調(diào)，在銷售人員中知名度并不高，做得業(yè)績再好，在銷售中也會有難度�！币缓腺Y基金市場部門銷售人員表示。

    而不少基金業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)同，國內(nèi)基金業(yè)競爭在經(jīng)歷了產(chǎn)品競爭、渠道競爭及投資業(yè)績比拼三個階段以后，現(xiàn)在公司品牌形象正在成為基金公司核心競爭力的關(guān)鍵。

來源：廣州日報(bào)

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