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傳媒行業(yè):高清數(shù)字電視快速發(fā)展　買入1只股

2007年05月11日 09:58

    我們認(rèn)為，高清數(shù)字電視是未來電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，我國(guó)高清數(shù)字電視發(fā)展的軟硬件條件、用戶需求、政策環(huán)境等條件都已經(jīng)基本具備，借助2008年北京奧運(yùn)會(huì)的助推作用，2008-2010年我國(guó)高清數(shù)字電視將步入快速發(fā)展期。

    由于具有更加逼近電影的表現(xiàn)力，高清數(shù)字電視是未來電視發(fā)展的必然趨勢(shì)。高清電視的畫幅比為16:9，畫面所包含的內(nèi)容是標(biāo)清電視的5倍以上，色彩還原能力更好，能夠表現(xiàn)的細(xì)節(jié)也更加豐富，同時(shí)具備5.1環(huán)繞立體聲效果。頂點(diǎn)財(cái)經(jīng)

    全球高清數(shù)字電視進(jìn)入快速發(fā)展期。以美國(guó)為例，03-06年美國(guó)高清數(shù)字電視用戶數(shù)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到130%，06年底美國(guó)高清數(shù)字電視在數(shù)字電視中的滲透率達(dá)到19.68%。從美國(guó)高清數(shù)字電視的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，以下幾點(diǎn)是美國(guó)高清電視推廣成功的關(guān)鍵：政府協(xié)調(diào)了各方利益，制定了高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)；美國(guó)電視廣播公司大力推動(dòng)，豐富了高清電視節(jié)目?jī)?nèi)容；美國(guó)觀眾對(duì)高清數(shù)字電視這一全新電視體驗(yàn)逐漸接受和追崇。

    我國(guó)發(fā)展高清數(shù)字電視的客觀條件都已基本具備。

    我國(guó)政府開始大力支持高清數(shù)字電視的發(fā)展。我國(guó)“十一五”規(guī)劃指出，我國(guó)將于2008年開播地面數(shù)字高清晰度電視，2010年我國(guó)要達(dá)到10套以上高清頻道節(jié)目制作能力。06年我國(guó)政府制定了高清電視認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，部分省市減免了有線網(wǎng)絡(luò)公司的所得稅和營(yíng)業(yè)稅，同時(shí)對(duì)機(jī)頂盒給予了財(cái)政補(bǔ)貼。頂點(diǎn)財(cái)經(jīng)

    我國(guó)大部分居民收看高清數(shù)字電視的硬件條件都已具備。收看高清數(shù)字電視需要高清電視機(jī)、高清機(jī)頂盒和高清節(jié)目傳輸系統(tǒng)等硬件條件，目前我國(guó)大部分城市居民都已具備這些條件。

    我國(guó)高清內(nèi)容瓶頸正在消除。目前已有三個(gè)高清數(shù)字電視頻道開播，高清節(jié)目?jī)?chǔ)備超過5000小時(shí)。未來高清頻道收視費(fèi)將趨于下降，為高清數(shù)字電視的平民化創(chuàng)造了條件。

    我國(guó)居民有收看高清數(shù)字電視的迫切需求。如果以高清電視機(jī)保有量來近似預(yù)估我國(guó)高清數(shù)字電視潛在用戶，預(yù)計(jì)07年底我國(guó)高清數(shù)字電視潛在用戶將達(dá)到1650萬戶，市場(chǎng)潛力巨大。

    2008北京奧運(yùn)會(huì)將是國(guó)內(nèi)高清數(shù)字電視快速發(fā)展的催化劑。

    我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，為我國(guó)消費(fèi)者從標(biāo)清到高清的提升創(chuàng)造了良好條件。根據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)，全國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)已由05年底的439萬戶增至06年底的1290萬戶，其中付費(fèi)數(shù)字電視用戶數(shù)達(dá)到450萬戶，預(yù)計(jì)2010年我國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)可以達(dá)到7000萬戶。

     2008北京奧運(yùn)會(huì)將是國(guó)內(nèi)高清數(shù)字電視快速發(fā)展的催化劑。2008北京奧運(yùn)會(huì)將采用高清數(shù)字電視技術(shù)向全世界進(jìn)行轉(zhuǎn)播，受到此催化劑的作用，預(yù)計(jì)我國(guó)高清數(shù)字電視將在2008-2010年快速發(fā)展期，2010年底我國(guó)高清電視用戶數(shù)有望達(dá)到350萬戶，在數(shù)字電視用戶中的滲透率將達(dá)到5%。

    推薦中視傳媒。高清數(shù)字電視內(nèi)容供應(yīng)商將是最大的受益者，公司是目前唯一擁有高清數(shù)字電視內(nèi)容制作業(yè)務(wù)的A股上市公司。公司與中數(shù)傳媒合作運(yùn)營(yíng)央視高清影視頻道，其中公司負(fù)責(zé)頻道內(nèi)容提供和編播。公司的節(jié)目?jī)?chǔ)備優(yōu)勢(shì)明顯，目前央視高清影視頻道的節(jié)目?jī)?chǔ)備已經(jīng)達(dá)到3500小時(shí)左右，而且每年新增800小時(shí)。通過央視高清影視頻道內(nèi)容的制作，中視傳媒占據(jù)了國(guó)內(nèi)高清內(nèi)容制作市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

    隨著觀眾對(duì)電視的畫面和音效要求的提高，高清數(shù)字電視將是觀眾未來的必然選擇。高清數(shù)字電視帶給觀眾的視覺、聽覺沖擊，是模擬電視和標(biāo)清數(shù)字電視所不能比擬的。高清數(shù)字電視的表現(xiàn)力更加逼近電影：高清數(shù)字電視的畫幅比為16:9，畫面所包含的內(nèi)容是標(biāo)清數(shù)字電視的5倍以上，色彩還原能力更好，能夠表現(xiàn)的細(xì)節(jié)也更加豐富，同時(shí)具備5.1環(huán)繞立體聲效果。

     2003年以來高清數(shù)字電視步入了快速發(fā)展期，全球現(xiàn)在每周大約有700個(gè)小時(shí)、40套高清電視節(jié)目播出，05年底全球高清數(shù)字電視家庭用戶數(shù)就已經(jīng)超過了1550萬戶，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到421億美元�，F(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)90%的電視臺(tái)開始制作高清節(jié)目，日本的新聞和體育轉(zhuǎn)播節(jié)目也從2006年開始全面高清播出。

    美國(guó)高清數(shù)字電視發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的借鑒..美國(guó)的高清數(shù)字電視發(fā)展處于全球領(lǐng)先水平，美國(guó)的高清數(shù)字電視發(fā)展進(jìn)程將是中國(guó)未來幾年將要經(jīng)歷的，因此我們有必要借鑒美國(guó)高清數(shù)字電視的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

    雖然美國(guó)的高清數(shù)字電視發(fā)展處于全球領(lǐng)先水平，但是其發(fā)展進(jìn)程也不是一帆風(fēng)順的。由于面臨各方利益無法協(xié)調(diào)、高清內(nèi)容有限、觀眾接收程度不高等問題，截至2002年末美國(guó)高清數(shù)字電視用戶數(shù)不足50萬戶，當(dāng)時(shí)美國(guó)市場(chǎng)對(duì)高清電視很悲觀。但是這些問題從2003年開始逐步得到解決，2003年美國(guó)的高清電視逐漸顯現(xiàn)活力，出現(xiàn)發(fā)展的拐點(diǎn)。2003-2006年高清數(shù)字電視用戶數(shù)的YOY增長(zhǎng)率都超過了100%，2003年末美國(guó)高清數(shù)字電視在數(shù)字電視中的滲透率僅為2.49%，但是到2006年末高清滲透率就已提高至19.68%。美國(guó)數(shù)字電視和高清數(shù)字電視用戶數(shù)如下圖所示：

    美國(guó)高清數(shù)字電視發(fā)展過程中遇到的困難及其解決的辦法如下：

    問題一，各方利益無法協(xié)調(diào)，廣播業(yè)者和地面移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商無法就UHF波段的使用權(quán)達(dá)成一致。這一問題的解決辦法是美國(guó)政府委托FCC規(guī)劃了高清電視轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略的藍(lán)圖，并且隨后由“1996電信法案”所固化，從而確定了高清電視標(biāo)準(zhǔn)，制定了時(shí)間進(jìn)度表。

    問題二，節(jié)目?jī)?nèi)容有限。對(duì)電視畫面清晰程度要求較高的節(jié)目?jī)?nèi)容主要有體育比賽、風(fēng)景旅游、科學(xué)探索、以及影視大片等。美國(guó)各電視廣播公司制作和購買了大量這些題材的高清節(jié)目?jī)?nèi)容，直播了包括2002年世界杯、2004年奧運(yùn)會(huì)、美國(guó)橄欖球職業(yè)聯(lián)賽在內(nèi)的大量體育賽事，大量播放制作精良的國(guó)家地理、Discovery節(jié)目，以及影視作品。

    問題三，美國(guó)觀眾對(duì)高清電視的接受程度不高。為了推動(dòng)高清電視的普及，從2003年秋天開始，美國(guó)各大電視廣播公司都在高清電視節(jié)目的播放方面下足了功夫：美國(guó)哥倫比亞廣播公司(CBS)幾乎在全部黃金時(shí)段都播出高清電視節(jié)目，播放時(shí)間每周平均27小時(shí)，除轉(zhuǎn)播高爾夫球和橄欖球比賽之外，平時(shí)白天還播放通俗電視��；美國(guó)廣播公司(ABC)每周平均播放16小時(shí)的高清電視節(jié)目，其目標(biāo)是要使高清電視節(jié)目達(dá)到其黃金時(shí)段節(jié)目的60%；全國(guó)廣播公司(NBC)平均每周15小時(shí)在黃金時(shí)段和深夜播放高清電視節(jié)目；�？怂构�(Fox)

    自2004年秋季開始將其黃金時(shí)段節(jié)目的半數(shù)高清化。通過美國(guó)各大電視廣播公司的大力推廣，以及美國(guó)觀眾對(duì)高清電視兩年多的收視體驗(yàn)，美國(guó)觀眾對(duì)高清數(shù)字電視這一全新電視體驗(yàn)開始逐漸接受和追崇。

    從美國(guó)高清數(shù)字電視的發(fā)展經(jīng)歷來看，政府協(xié)調(diào)了各方利益，制定了高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，為高清電視在美國(guó)的發(fā)展掃除了政策障礙；隨后美國(guó)電視廣播公司大力推動(dòng)，逐漸豐富了高清電視節(jié)目?jī)?nèi)容，增加了高清電視的播出時(shí)間，為高清電視的普及奠定了良好的基礎(chǔ)；最后，經(jīng)過兩年多的市場(chǎng)培養(yǎng)，美國(guó)觀眾對(duì)高清數(shù)字電視這一全新電視體驗(yàn)逐漸接受和追崇，使得美國(guó)高清數(shù)字電視用戶數(shù)產(chǎn)生了爆發(fā)性增長(zhǎng)。

    對(duì)照美國(guó)高清數(shù)字電視快速發(fā)展所需的幾個(gè)客觀條件，我們認(rèn)為目前我國(guó)高清數(shù)字電視快速發(fā)展的條件都已經(jīng)基本具備。

    我國(guó)高清數(shù)字電視快速發(fā)展的條件目前都已具備我國(guó)政府大力扶持高清數(shù)字電視的發(fā)展..高清電視是未來電視發(fā)展的趨勢(shì)，我國(guó)政府已認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，開始大力支持高清數(shù)字電視在我國(guó)的推廣。

     06年3月31日，我國(guó)政府正式出臺(tái)了高清電視認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)高清電視的性能、參數(shù)作出了明確規(guī)定，為高清數(shù)字電視的發(fā)展掃除了障礙。頂點(diǎn)財(cái)經(jīng)

    《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，我國(guó)將于2008年開播地面數(shù)字高清晰度電視，2010年我國(guó)要達(dá)到10套以上高清頻道節(jié)目制作能力。國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)張海濤在2007 CCBN(即中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì))表示，07年要重點(diǎn)加強(qiáng)高清晰度電視節(jié)目制播能力建設(shè)，擴(kuò)大高清電視頻道覆蓋面，為高清電視轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)做好技術(shù)準(zhǔn)備和節(jié)目?jī)?chǔ)備。

    北京奧組委向國(guó)際奧委會(huì)承諾，2008年北京奧運(yùn)會(huì)將采用高清數(shù)字電視技術(shù)向全世界進(jìn)行轉(zhuǎn)播。屆時(shí)我國(guó)主要城市都將普及數(shù)字高清電視。隨著北京奧運(yùn)的臨近，預(yù)計(jì)我國(guó)政府將進(jìn)一步加大對(duì)包括高清電視在內(nèi)的數(shù)字電視的扶持力度。目前北京、上海、青島、陜西等省市的地方政府都已經(jīng)減免了當(dāng)?shù)赜芯€網(wǎng)絡(luò)公司的所得稅，部分省市還減免了有線數(shù)字電視收入營(yíng)業(yè)稅，同時(shí)對(duì)機(jī)頂盒進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼等。

    我國(guó)大部分居民收看高清數(shù)字電視的硬件條件都已具備..目前我國(guó)觀眾要收看真正意義上的高清數(shù)字電視，必須具備三個(gè)硬件條件：高清電視機(jī)、高清機(jī)頂盒和高清節(jié)目傳輸系統(tǒng)。

    高清數(shù)字電視機(jī)：隨著國(guó)內(nèi)液晶和等離子電視機(jī)的大幅降價(jià)，平板電視正成為彩電發(fā)展的主流。06年我國(guó)高清電視機(jī)銷售量為477萬臺(tái)，YOY增長(zhǎng)151.05%，預(yù)計(jì)07年我國(guó)高清電視機(jī)銷售量將達(dá)到950萬臺(tái)，YOY增長(zhǎng)99.16%。預(yù)計(jì)07年底國(guó)內(nèi)高清電視機(jī)保有量將達(dá)到1650萬臺(tái)，因此高清數(shù)字電視機(jī)已經(jīng)不是我國(guó)居民收看高清數(shù)字電視的主要障礙。

    高清數(shù)字電視機(jī)頂盒：數(shù)字電視機(jī)頂盒可分為標(biāo)清機(jī)頂盒和高清機(jī)頂盒兩種，兩者的主要區(qū)別在于解碼部分的不同。用戶要收看高清數(shù)字電視就需要購買一個(gè)高清機(jī)頂盒，用戶可以在當(dāng)?shù)赜芯€網(wǎng)絡(luò)公司購買，目前可供選擇的品牌有同洲、海信、日立、松下、索尼等。目前高清機(jī)頂盒價(jià)格在1700-1800元/個(gè)左右，目前在上海、深圳、成都等城市購買松下、索尼等品牌的高清電視機(jī)還可以免費(fèi)獲得高清機(jī)頂盒。由于我國(guó)高清數(shù)字電視發(fā)展初期定位于高端客戶，因此目前相對(duì)較高的機(jī)頂盒價(jià)格并不會(huì)成為高清電視發(fā)展的障礙。隨著高清用戶數(shù)的增加，高清機(jī)頂盒價(jià)格將趨于下降，從而為高清數(shù)字電視的平民化創(chuàng)造條件。

    高清節(jié)目傳輸系統(tǒng)：各地有線網(wǎng)絡(luò)公司在進(jìn)行了數(shù)字化改造之后，就基本可以傳輸高清數(shù)字信號(hào)，因此只要高清數(shù)字電視頻道在各地有線網(wǎng)絡(luò)落地，當(dāng)?shù)赜^眾就可以收看到高清數(shù)字電視節(jié)目。截至06年底，全國(guó)已經(jīng)有25個(gè)城市完成了有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換，其中北京、上海、深圳、杭州、青島、佛山等大中型城市都已經(jīng)完成了數(shù)字化改造，06年我國(guó)有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換已從點(diǎn)向面擴(kuò)展，由東部向西部延伸。國(guó)內(nèi)三家高清數(shù)字電視頻道的落地城市已經(jīng)超過了100個(gè)，因此我國(guó)高清節(jié)目傳輸系統(tǒng)的條件也已經(jīng)具備。

    我國(guó)高清內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，高清頻道收視費(fèi)趨于下降..我國(guó)高清數(shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一年多的發(fā)展，目前已經(jīng)開播了三個(gè)高清數(shù)字電視頻道：央視高清影視頻道、上海文廣集團(tuán)的新視覺頻道、中影集團(tuán)的CHC高清電影頻道。這三個(gè)高清頻道每天都播出十幾個(gè)小時(shí)，內(nèi)容涵蓋電影、電視劇、紀(jì)錄片、音樂會(huì)、時(shí)尚和體育節(jié)目。

    國(guó)內(nèi)高清電視內(nèi)容供應(yīng)商已經(jīng)具備了制作高清節(jié)目的設(shè)備和技術(shù)，高清節(jié)目?jī)?chǔ)備超過5000小時(shí)；同時(shí)還和美國(guó)、日本和韓國(guó)等多家國(guó)際知名傳媒機(jī)構(gòu)建立并保持了合作關(guān)系，國(guó)外的許多高清電視最新作品如《越獄》、《迷失》等劇目都在國(guó)內(nèi)高清頻道同步播出。

    未來高清頻道收視費(fèi)趨于下降，這為高清數(shù)字電視的平民化創(chuàng)造了條件。

    雖然目前國(guó)內(nèi)高清頻道收視費(fèi)較高，但是隨著高清數(shù)字電視頻道和節(jié)目?jī)?nèi)容的增加，高清內(nèi)容制作單位成本趨于下降，因此高清頻道收視費(fèi)也趨于下降，從而為高清數(shù)字電視的平民化創(chuàng)造了條件。

    目前的電視屬于低檔商品：2000-2005年我國(guó)電視用戶增長(zhǎng)約5000萬，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長(zhǎng)6.8%，但人均電視消費(fèi)時(shí)間反而下降10分鐘/日，黃金時(shí)段人均消費(fèi)時(shí)間下降12分鐘/日。這說明隨著人均收入的增長(zhǎng)，電視消費(fèi)時(shí)間減少，可見電視屬于低檔產(chǎn)品，對(duì)電視需求最大的用戶是低收入階層。

    《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，2010年我國(guó)要達(dá)到10套以上高清頻道節(jié)目制作能力。高清頻道的增加，以及高清節(jié)目播出時(shí)間的增加，將攤薄單位節(jié)目的制作成本，高清頻道收視費(fèi)也將趨于下降。這一點(diǎn)已經(jīng)由國(guó)外的數(shù)字電視內(nèi)容提供商所驗(yàn)證，以美國(guó)EchoStar公司為例，2006年1月和2007年2月公司的收視費(fèi)及訂戶可以享受的服務(wù)如下表所示：

    由于高清數(shù)字電視知識(shí)的普及不夠，再加上電視機(jī)生產(chǎn)廠家的誤導(dǎo)，現(xiàn)在我國(guó)很多居民還不知道要收看高清數(shù)字電視除了購買高清電視機(jī)以外，還需要購買高清數(shù)字電視機(jī)頂盒，并且需要申請(qǐng)開通高清數(shù)字電視頻道。他們以為只要購買了高清電視機(jī)(主要是以液晶和等離子電視為主的平板電視)就可以回家收看高清電視了。

    因此我們認(rèn)為，我國(guó)高清電視機(jī)的銷售量可以很好的反應(yīng)我國(guó)高清數(shù)字電視的潛在用戶數(shù)。國(guó)家信息中心對(duì)外發(fā)布的《2006年度國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)白皮書》中顯示，06年我國(guó)高清電視機(jī)銷售量為477萬臺(tái)，YOY增長(zhǎng)151.05%，其中液晶電視為397萬臺(tái)，等離子電視為80萬臺(tái)，高清電視機(jī)占彩電整體銷售量的13.63%。預(yù)計(jì)07年我國(guó)高清電視機(jī)銷售量將達(dá)到950萬臺(tái)，預(yù)計(jì)07年底國(guó)內(nèi)高清電視機(jī)保有量將達(dá)到1650萬臺(tái)。

    從我國(guó)高清數(shù)字電視機(jī)的銷量迅速增長(zhǎng)可以看出，我國(guó)居民有收看高清數(shù)字電視的強(qiáng)烈愿望。如果以高清電視機(jī)數(shù)量來近似預(yù)估我國(guó)高清數(shù)字電視潛在用戶數(shù)的話，那么預(yù)計(jì)07年底我國(guó)高清數(shù)字電視潛在用戶數(shù)將達(dá)到1650萬戶，市場(chǎng)潛力巨大。

    我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模..觀眾對(duì)高清數(shù)字電視的認(rèn)知和接受需要時(shí)間，高清數(shù)字電視是數(shù)字電視的更高層次，因此只有當(dāng)數(shù)字電視普及到一定程度，才有可能實(shí)現(xiàn)從標(biāo)清到高清提升。

    我國(guó)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換正在加速，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。

    06年我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的推廣力度明顯加大。截至06年底，全國(guó)已經(jīng)有25個(gè)城市完成了有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換，其中21個(gè)城市的整體轉(zhuǎn)換是在06年完成的。06年我國(guó)有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換已從點(diǎn)向面擴(kuò)展，由東部向西部延伸。

    根據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)，全國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)已由05年底的439萬戶增至06年底的1290萬戶，其中付費(fèi)數(shù)字電視用戶數(shù)達(dá)到450萬戶。

    預(yù)計(jì)2010年我國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)可以達(dá)到7000萬戶。

     2008年北京奧運(yùn)會(huì)將是我國(guó)高清數(shù)字電視的催化劑，預(yù)計(jì)我國(guó)高清數(shù)字電視將在2008-2010年快速增長(zhǎng)。

    2006、2007年是我國(guó)高清數(shù)字電視市場(chǎng)的培育期。三家高清數(shù)字電視頻道于2006年開播，在6月份成功直播了2006年世界杯，在高清數(shù)字電視內(nèi)容制作和人才培養(yǎng)方面都積累了一定經(jīng)驗(yàn)。

     2008年北京奧運(yùn)會(huì)將是我國(guó)高清數(shù)字電視的催化劑。北京奧組委向國(guó)際奧委會(huì)承諾，2008年北京奧運(yùn)會(huì)將采用高清數(shù)字電視技術(shù)向全世界進(jìn)行轉(zhuǎn)高清頻道收視費(fèi)趨于下降播。我國(guó)將于2008年開播地面數(shù)字高清晰度電視，屆時(shí)我國(guó)主要城市都將普及數(shù)字高清電視。國(guó)家廣電總局也表示，07年要重點(diǎn)加強(qiáng)高清晰度電視節(jié)目制播能力建設(shè)，擴(kuò)大高清電視頻道覆蓋面，為高清電視轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)做好技術(shù)準(zhǔn)備和節(jié)目?jī)?chǔ)備�？梢灶A(yù)見對(duì)高清的投入將是電視臺(tái)未來一段時(shí)間的工作重點(diǎn)。

    2006年世界杯就曾經(jīng)極大的促進(jìn)了國(guó)內(nèi)高清數(shù)字電視的發(fā)展：央視高清頻道借助世界杯在84個(gè)城市實(shí)現(xiàn)落地，預(yù)計(jì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)同樣會(huì)帶來另一個(gè)高清頻道落地和收看高潮。

    我國(guó)高清時(shí)代的來臨可能比大家想象的要快。我國(guó)居民的從眾心理較重，一家安裝高清電視往往會(huì)帶動(dòng)親戚朋友都安裝；高清用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)將降低高清電視機(jī)和高清機(jī)頂盒的價(jià)格，同時(shí)也將增加內(nèi)容提供商的收入，使得供應(yīng)商有能力制作更優(yōu)秀的高清電視內(nèi)容；更便宜的價(jià)格和更優(yōu)秀的內(nèi)容又吸引更多的高清用戶數(shù)，從而形成良性循環(huán)。

    經(jīng)過2008-2010年的快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2010年底我國(guó)高清電視用戶數(shù)有望達(dá)到350萬戶，在數(shù)字電視用戶中的滲透率將達(dá)到5%。

    高清數(shù)字電視內(nèi)容供應(yīng)商將是最大的受益者。根據(jù)易觀國(guó)際的預(yù)測(cè)，數(shù)字電視節(jié)目制作的市場(chǎng)規(guī)模占整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的比重為38%，是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中最大的受益者。數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模理論構(gòu)成圖如下圖所示：

    中視傳媒是目前唯一擁有高清數(shù)字電視內(nèi)容制作業(yè)務(wù)的A股上市公司。公司與中數(shù)傳媒合作運(yùn)營(yíng)央視高清影視頻道，其中公司主要負(fù)責(zé)頻道內(nèi)容提供和編播。

    中視傳媒的節(jié)目?jī)?chǔ)備優(yōu)勢(shì)明顯。目前央視高清影視頻道的節(jié)目?jī)?chǔ)備已經(jīng)達(dá)到3500小時(shí)左右，而且每年新增800小時(shí)，相比之下，上海文廣新視覺頻道的節(jié)目?jī)?chǔ)備僅有1000小時(shí)左右。另外中視傳媒擁有央視品牌。

    通過央視高清影視頻道節(jié)目?jī)?nèi)容的制作，中視傳媒在人才培養(yǎng)和節(jié)目?jī)?chǔ)備等方面都積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，將使得公司在未來國(guó)內(nèi)高清內(nèi)容制作的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)制高點(diǎn)，從而為將來公司爭(zhēng)取其他高清頻道的內(nèi)容制作業(yè)務(wù)創(chuàng)造了優(yōu)越條件。

    根據(jù)協(xié)議，中視傳媒可以分得央視高清影視頻道總收入的35%，我們預(yù)計(jì)央視高清影視頻道2008-2010年的用戶數(shù)將分別達(dá)到30萬戶、60萬戶和105萬戶，總收入將分別達(dá)到4.32億元、8.64億元和15.12億元，因此公司按比例分配到的收入將分別為1.51億元、3.02億元和5.29億元。頂點(diǎn)財(cái)經(jīng)

    受益于國(guó)內(nèi)高清數(shù)字電視未來三年的快速發(fā)展，預(yù)計(jì)公司07-09年EPS將分別達(dá)到0.25元、0.53元和0.93元，給予公司“買入”評(píng)級(jí)。

來源：中金在線

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