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酒行業(yè)的未來(lái):做互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)

2015年01月06日 12:57    來(lái)源: 湖南經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)    

  2013年以來(lái),酒水行業(yè)開(kāi)始遭遇“寒冬”,市場(chǎng)的蕭條使很多酒水經(jīng)銷(xiāo)商步履艱難,門(mén)店內(nèi)無(wú)人問(wèn)津,銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不斷下滑。出現(xiàn)這種現(xiàn)象是由多方面因素引起的,一是政策背景的影響,二是酒水行業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律所致。從2014年開(kāi)始,酒水行業(yè)進(jìn)入全面調(diào)整時(shí)期,尤其對(duì)于洋酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō),陳舊落后的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式將被新型時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)方式所取代,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要360度全景式營(yíng)銷(xiāo),定位為未來(lái)酒的世界燒酒就是在大數(shù)據(jù)時(shí)代之下創(chuàng)意出的互聯(lián)網(wǎng)青春產(chǎn)品。

  2015年互聯(lián)網(wǎng)眾籌第一酒:消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)標(biāo)本

  源自英國(guó)的世界燒酒業(yè)成功研發(fā)出新一代威士忌、伏特加等八大系列未來(lái)酒,用世界各國(guó)最優(yōu)質(zhì)的原料釀造出個(gè)性化的時(shí)尚洋酒,該系列還在持續(xù)研發(fā)全新品種,為獲得科研支持并快速打入中國(guó)市場(chǎng),世界燒利用當(dāng)下最為火熱的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在2015年率先發(fā)起臺(tái)灣燒預(yù)調(diào)酒眾籌項(xiàng)目。

  作為專(zhuān)業(yè)做眾籌的眾籌網(wǎng),已經(jīng)擁有大批關(guān)注客戶,通過(guò)眾籌,企業(yè)可以獲得相當(dāng)數(shù)量的顧客信息,了解受眾群體的訴求以及消費(fèi)能力,分析支持者的年齡、地域分布等等,掌握這些大數(shù)據(jù)之后,企業(yè)便可以作人群定向推送,甚至調(diào)整產(chǎn)品策略,這些大數(shù)據(jù)標(biāo)本將成為企業(yè)決策的重要依據(jù)之一。世界燒酒以其敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和高效的運(yùn)營(yíng)手段,讓互聯(lián)網(wǎng)眾籌成為自身企業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)寶典。

  微信營(yíng)銷(xiāo):越“玩”越有“味道”

  隨著阿里巴巴馬云式的電商傳奇的誕生,電子商務(wù)越來(lái)越多的受到商家青睞,消費(fèi)者也開(kāi)始瘋狂地享受這種便捷的購(gòu)物模式!拔⑸獭币殉蔀闀r(shí)下流行字眼,朋友圈滿滿都是微商們的刷屏,而酒業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè),是否適合微信營(yíng)銷(xiāo)呢?對(duì)此,世界燒酒業(yè)認(rèn)為,目前洋酒行業(yè)之所以處于低迷狀態(tài),很大原因是由于消費(fèi)者對(duì)洋酒缺乏認(rèn)知度,“不了解”、“不懂得”,自然就不會(huì)去購(gòu)買(mǎi),解決問(wèn)題的關(guān)鍵在于建立良好的“互動(dòng)性”,而微信平臺(tái)正是企業(yè)與消費(fèi)者之間互動(dòng)的橋梁。

  2014年末圣誕節(jié)期間,世界燒酒業(yè)抓住年輕人的趣味,在微信公眾平臺(tái)上推出了一款名為“全民調(diào)酒師”的游戲,參與者通過(guò)好友支持就可獲得調(diào)酒原料,在虛擬調(diào)制過(guò)程中邊玩邊獲取各類(lèi)雞尾酒酒成分的知識(shí)點(diǎn),這樣一來(lái),通過(guò)游戲的發(fā)散性傳播,讓越來(lái)越多的人參與游戲,幫助世界燒酒進(jìn)行了有趣味的品牌推廣,不僅在消費(fèi)者中提高了認(rèn)知度,同時(shí)也增加了擴(kuò)散度,收獲到了更多的關(guān)注。為了保持足夠的吸引力,參與游戲的人員每成功調(diào)制一杯洋酒,即可有機(jī)會(huì)獲得世界燒未來(lái)酒一瓶,免費(fèi)品嘗來(lái)自世界各地的純正美酒,增加客戶體驗(yàn)度,再加上最勁爆的大獎(jiǎng)設(shè)置和病毒式推廣,短短半個(gè)月時(shí)間,就有上萬(wàn)人參與游戲,讓世界燒酒在微信平臺(tái)上著實(shí)火了一把。

  世界燒酒:生在未來(lái)的酒

  在互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而來(lái)之際,只有持續(xù)不斷的創(chuàng)新才能夠引領(lǐng)未來(lái)。世界燒未來(lái)酒,一款不按常理出牌的酒,一款360度全景營(yíng)銷(xiāo)的酒,一款靠消費(fèi)創(chuàng)意與青春的互聯(lián)網(wǎng)酒。在這個(gè)無(wú)所不能的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,它將以它特有的個(gè)性闖入年輕人的內(nèi)心世界,風(fēng)華絕代。

  

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(責(zé)任編輯: 康博 )

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上市全觀察

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