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天貓進軍北方市場 欲與京東“近身肉搏”?

2015年09月25日 08:49    來源: 今日早報    

  阿里昨宣布啟動“杭州+北京”雙中心戰(zhàn)略

  天貓進軍北方市場,欲與京東“近身肉搏”?

  繼今年4月支付寶低調“遷移”,注冊地址由浙江杭州更改為上海浦東新區(qū)后,關于阿里“遷都”的傳聞就持續(xù)發(fā)酵。9月23日晚間,一則“天貓總部將于‘雙11’前搬遷北京”的消息在朋友圈傳播,引來各方猜疑。當晚,記者就此消息詢問阿里巴巴相關人士時,未得到對方回復。

  然而,昨日早間,天貓官方微博和新京報、京華時報的首版都刊出天貓的整版廣告。廣告上雖然沒有透露過多的信息,但“為北京人民服務”的字眼,讓人浮想聯(lián)翩。

  昨天上午9點30分,阿里巴巴發(fā)出消息稱,將啟動“杭州+北京”雙中心戰(zhàn)略,集團會以北京作為新中心,擴展服務北方消費者的業(yè)務。天貓官方幾乎是以側面附和的姿態(tài)回應了這次消息。

  阿里巴巴欲在北京打造“新中心”

  在統(tǒng)一對外的說法中,阿里巴巴表示,北京是政治、經(jīng)濟、文化、人才的中心,阿里巴巴有約三分之一的重要業(yè)務已經(jīng)在北京。為未來更好地發(fā)展,阿里巴巴啟動“杭州+北京”雙中心的戰(zhàn)略,兩地聯(lián)動,才能更好地服務好北方乃至全中國的消費者。

  據(jù)悉,目前有接近三分之一的阿里員工在北京。在阿里的業(yè)務中,UC瀏覽器、高德、阿里影業(yè),阿里健康總部都設在北京,甚至阿里參與投資的優(yōu)酷、新浪微博等公司總部也都在北京。阿里線上線下聯(lián)動的合作伙伴蘇寧和銀泰商業(yè)也均在北京深耕多年。

  阿里方面指出,此后在北京將會集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)質資源,不設上限地向北方市場投入。其中包括天貓電商服務,菜鳥物流服務,蘇寧、銀泰等合作伙伴的線上線下整合以及雄厚的人力物力等。以北京為核心,輻射整個北方市場,為百萬商家提供數(shù)字經(jīng)濟平臺,為超過4億的中國北方消費者提供優(yōu)質的服務。

  據(jù)了解,天貓已經(jīng)和寶潔、聯(lián)合利華等全球快消品牌,小米、海爾、美的等數(shù)碼家電品牌,以及超過150個服飾大牌達成合作,建立專供北方市場的一體化供應鏈,北上進京服務北京消費者。

  同時,菜鳥網(wǎng)絡已協(xié)同物流合作伙伴,在北方地區(qū)調度起80萬名員工,40萬輛運輸車輛,并實現(xiàn)專列火車,包機直送,形成了北方最強的物流力量,同時還有900座倉庫,1.5萬個菜鳥驛站,物流網(wǎng)絡能夠覆蓋下沉到中國北方的每一個縣。

  對于如此大幅度地向北方市場“進軍”,這一舉動也讓業(yè)界對于阿里“雙中心”一詞有所懷疑。很多業(yè)內人士猜測:“基于北京是政治、經(jīng)濟、文化、人才的中心和阿里的全球化部署,不久的將來,很可能是北京成為阿里巴巴大本營!

  但記者就阿里巴巴官方消息中稱的“北京作為新中心”一說,提問阿里相關人士“所謂新中心是北方新中心還是全國的新中心”時,阿里方面對此并未給出明確答復。

  天貓“進軍”北方市場早有跡象

  據(jù)傳聞,天貓的搬遷工作是從今年6月份開始計劃,分業(yè)務、分階段實施。近期在北京動作頻頻的天貓超市率先執(zhí)行,從7月初開始就已經(jīng)陸續(xù)搬遷至阿里位于國家廣告產(chǎn)業(yè)園的北京總部辦公。

  然而,有消息稱,國家廣告產(chǎn)業(yè)園的辦公地只是過渡期使用的,天貓整體搬遷北京后,將進一步壓縮辦公空間,阿里巴巴為此已經(jīng)在望京購買新大樓作為未來新的辦公地,最快將在明年6月份投入使用。

  姑且不論上述消息真實性如何,實際上,天貓向北京發(fā)展也早有跡象。7月23日,阿里巴巴集團宣布全面進軍商超領域,在全國范圍內分階段力推旗下天貓超市,其中第一站就選定北京。為此,阿里巴巴升級各項服務,首期向北京地區(qū)消費者補貼10億元。

  在紅包補貼后,9月初,天貓超市向北京50多所高校開展“1分錢發(fā)放開學大禮包”活動。緊隨其后的是,天貓超市“用1分錢向北京送100萬份商品”活動進行大范圍的推廣,并且升級菜鳥網(wǎng)絡的配送服務體系,將北京地區(qū)的服務配送站點擴充3倍。不久后,天貓電器城也要發(fā)力,并毫不諱言地說要掀起電器價格戰(zhàn)。

  種種跡象表明,天貓超市已經(jīng)在北京落實搬遷計劃,投入了人力、財力、物力,并且撬動了阿里集團的資源。一位接近天貓超市的商家稱,“之前打交道的天貓超市小二確實搬到北京辦公去了,并且透露準備要在北京常駐的意思。”

  另外,早在今年4月,馬云在北京員工大會上就對阿里的北京員工說,要考慮把北京作為杭州之外的第二個主場,并表示“阿里在北京還不是最好的公司,但是我希望你們能夠讓北京,因為有‘阿里北京’而感到驕傲,參與北京的所有公益的發(fā)展,參與北京的經(jīng)濟建設,參與北京的稅收,參與北京的創(chuàng)造就業(yè)!

  但是,記者提及天貓總部今后將遷址北京的消息是否屬實時,阿里方面的回應模棱兩可,“北京本來就是天貓重要的市場和客戶所在。為他們提供更多更好更快更省的服務,是種自然的結果?偛吭诓辉诒本熵埜鼉(yōu)質的服務都會在。我們確實在籌備浩大的優(yōu)惠活動,讓消費者有更好的電商服務和環(huán)境!

  聯(lián)手蘇寧“國慶大促”,京東如臨大敵?

  此次阿里宣布“雙中心”戰(zhàn)略,標志著阿里巴巴在中國北方市場全面發(fā)展。

  8月,阿里與蘇寧“閃婚”,當時雙方的合作,外界解讀的是線上線下的融合,而此次“雙中心”戰(zhàn)略啟動,業(yè)內不少人表示,阿里的新一輪布局漸漸浮出水面。

  這次,蘇寧和天貓電器城攜手,雙方聯(lián)合開展“國慶大促”:從9月25日至10月9日,北京地區(qū)的用戶有機會參與領取100元消費紅包,紅包總額將超過10億元。

  物流也是他們一道“殺手锏”,約87億元的資金將用于蘇寧的物流平臺建設。據(jù)稱,菜鳥網(wǎng)絡物流和蘇寧的物流已全部打通并通過了壓力測試。

  雖然在牽手蘇寧時,針對對京東的沖擊,馬云和蘇寧老大張近東都表示,雙方合作的出發(fā)點并不是為了競爭!案偁幖炔皇浅霭l(fā)點,也不是我們合作最終的歸宿。”不過,這次雙方聯(lián)手大促,又選擇3C領域和京東正面交鋒,大概是想重構3C的零售格局。

  另外,第一季度B2C市場份額數(shù)據(jù)顯示,天貓市場份額占比為58.6%,京東占比超過20%,其余B2C企業(yè)中唯品會、蘇寧易購、國美在線的同比增速均高于B2C市場整體增速。

  分析人士認為,在天貓全面壓境后,以北京為中心的北方市場格局是否會重新洗牌,是否會對根植北京多年的京東造成沖擊,讓人拭目以待。


(責任編輯: 馬欣 )

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