微信的“錢景”又近一步。昨天一早，不少用戶都發(fā)現(xiàn)自個(gè)兒的微信朋友圈里多了條特殊的“好友狀態(tài)”�！皬V告，也可以是生活的一部分�！薄�—微信團(tuán)隊(duì)悄悄地揭開了一直以來(lái)備受關(guān)注的微信廣告的神秘面紗。

　　“那個(gè)叫‘朋友’的朋友圈要不存在了�！北M管微信方面表示目前朋友圈廣告仍處在小范圍內(nèi)測(cè)中，并未開放投放，廣告對(duì)朋友圈或?qū)�產(chǎn)生的“殺傷力”仍讓不少用戶對(duì)微信的未來(lái)心存憂慮。

　　“自家客廳闖進(jìn)了發(fā)傳單的”

　　自去年年底起就已引發(fā)業(yè)內(nèi)幾輪猜測(cè)，并讓騰訊股票成功節(jié)節(jié)攀升的微信廣告終于“進(jìn)村”了。

　　“它是什么？”昨天凌晨，微信團(tuán)隊(duì)的官方微信公眾號(hào)悄然出現(xiàn)在用戶的朋友圈中，發(fā)布了6張帶文字圖片和鏈接做成的廣告，鏈接顯示“廣告，也可以是生活的一部分�！�

　　和普通的朋友圈消息一樣，微信廣告也由文字、圖片等構(gòu)成，好友可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論。然而微信廣告還有著一般微信用戶沒(méi)有的特權(quán)，昨日不少并未關(guān)注“微信團(tuán)隊(duì)”公眾號(hào)的用戶同樣收到了這條信息，這也意味著未來(lái)的微信公眾號(hào)或能繞過(guò)“關(guān)注”步驟，直接在朋友圈內(nèi)撒下海量廣告。此外廣告信息右上角將注有“推廣”二字，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊該標(biāo)識(shí)屏蔽廣告信息。

　　朋友圈里來(lái)了廣告，不少用戶難免心生反感�！案杏X(jué)像是突然有人闖進(jìn)了自家客廳發(fā)廣告?zhèn)鲉��！鄙习嗦飞希�看到自己朋友圈里有些突兀的這條狀態(tài)，在國(guó)貿(mào)附近上班的李威幾乎沒(méi)有猶豫就選擇了右上角的“我不感興趣”，選擇屏蔽。

　　“你發(fā)廣告騷擾我！”抱著試試看的心態(tài)，在一家傳播公司工作的文小姐昨天上午給微信團(tuán)隊(duì)發(fā)了條私信，隨后“微信團(tuán)隊(duì)”公眾號(hào)給她發(fā)來(lái)了舉報(bào)營(yíng)銷賬號(hào)的流程，不過(guò)在她詢問(wèn)是否可以舉報(bào)拉黑“微信團(tuán)隊(duì)”時(shí)，對(duì)方表示，“微信團(tuán)隊(duì)是不支持刪除的，該賬號(hào)一般用于下發(fā)重要通知”，這讓她有些哭笑不得。

　　另一邊，向來(lái)愛湊熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)圈不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。昨日，微信團(tuán)隊(duì)的這條測(cè)試廣告也讓不少互聯(lián)網(wǎng)公司趁機(jī)忙碌起來(lái)，6張黑底圖片的各式“山寨”微信廣告成為了朋友圈里的一道風(fēng)景。更換廣告語(yǔ)，添上自家公司的標(biāo)志，支付寶、世紀(jì)佳緣、易信、拍拍網(wǎng)店、UC瀏覽器以及一眾大小互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛給自家生意做起了廣告。其中有些以個(gè)人名義發(fā)布的狀態(tài)甚至還把自個(gè)兒的頭像更換為微信標(biāo)志，乍看上去和微信團(tuán)隊(duì)并無(wú)二樣，效果堪稱“以假亂真”。

　　據(jù)了解，和此前的微信公眾號(hào)廣告業(yè)務(wù)類似，朋友圈廣告同樣是由騰訊廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)和微信事業(yè)部雙方合作�！澳壳芭笥讶�廣告仍是小范圍測(cè)試階段，廣告主是邀請(qǐng)制，暫不開通公開投放�！睆V點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，廣點(diǎn)通在其中是渠道引入方，受邀請(qǐng)的首批廣告主將不超過(guò)10家，對(duì)資金門檻、品牌、創(chuàng)意都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核。

　　誰(shuí)能拿下朋友圈首單廣告？昨日，微博大V“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事”爆料稱，vivo拿到了第一個(gè)廣告。不過(guò)，廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)的上述負(fù)責(zé)人對(duì)此則表示不予置評(píng)。

　　6.5億用戶藏巨大廣告商機(jī)

　　“這是一種信息流廣告形式，在用戶查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性，根據(jù)用戶喜好進(jìn)行智能推薦�！彬v訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。目前，廣點(diǎn)通團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)用戶使用微信的歷史數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)崿F(xiàn)“不同用戶看不同廣告”的效果。

　　信息流廣告在社交工具上的應(yīng)用并非首例。打開微博，最先彈出的幾條信息并非來(lái)自你自己關(guān)注的用戶，而是不同品牌商的一些推廣信息，在這背后便是信息流廣告在發(fā)揮作用。微博、移動(dòng)端的QQ空間也有類似的廣告形式。

　　如今，信息流廣告正在成為移動(dòng)廣告收入的主要來(lái)源。2014年Facebook廣告收入超過(guò)55億美元，移動(dòng)端廣告收入占比超過(guò)66%，移動(dòng)端信息流廣告的點(diǎn)擊率要比PC端高出187%。相比之下，在最新騰訊2014年第三季度財(cái)報(bào)中，廣告收入為24.4億元，只占總收入的12%。

　　另一組不容忽視的數(shù)據(jù)是，目前微信的用戶數(shù)已超過(guò)6.5億，月活躍用戶超過(guò)4.7億。面對(duì)海量用戶“礦山”的誘惑，微信在商業(yè)化的進(jìn)程上一直采取謹(jǐn)慎態(tài)度，此前微信公眾號(hào)率先撕開了廣告缺口，不過(guò)目前仍需要粉絲數(shù)在5萬(wàn)以上的公眾號(hào)才能成為流量主，在文章的末端加上推廣位置。

　　和定向閱讀的微信公眾號(hào)相比，更具互動(dòng)效果的朋友圈的廣告價(jià)值不可同日而語(yǔ)�！按蠹乙恢倍荚诘仁裁磿r(shí)候朋友圈也能發(fā)廣告”。女性電商“美麗說(shuō)”商務(wù)經(jīng)理趙璇告訴記者，去年7月份他們開始在微信公眾號(hào)投入廣告，隔上一段時(shí)間他們就會(huì)詢問(wèn)微信什么時(shí)候開放朋友圈。

　　一天廣告入賬1000萬(wàn)元？

　　騰訊方面昨日回應(yīng)稱，朋友圈廣告的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)參考同類型廣告報(bào)價(jià)并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來(lái)制定。廣告投放結(jié)束后，系統(tǒng)將基于效果評(píng)估體系，向廣告主提供品牌廣告效果分析報(bào)告。

　　有精明的業(yè)內(nèi)人士算出了一筆可觀的賬：以微信日活躍用戶3億來(lái)計(jì)算，如果其中1億用戶會(huì)打開朋友圈，一天推薦4條廣告，按照每ecpm（1000個(gè)展示所獲得的收益）25元的行業(yè)均價(jià)來(lái)計(jì)算情況下，微信朋友圈廣告一天的收益就能達(dá)到1000萬(wàn)元。

　　盡管有著巨大的商業(yè)價(jià)值，目前已經(jīng)被眾多面膜、代購(gòu)、心靈雞湯包圍的微信朋友圈能否經(jīng)得住廣告的考驗(yàn)？

　　“用戶只要點(diǎn)選朋友圈推廣信息上的‘我不感興趣’按鈕，廣告便會(huì)消失�！彬v訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微信仍將用戶體驗(yàn)放在第一，朋友圈廣告將是更加滿足用戶需要，給用戶想要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　“在大范圍開放朋友圈廣告前，微信需要做的事兒還挺多。”互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士洪波對(duì)記者說(shuō)，在朋友圈廣告開放前，微信需要對(duì)朋友圈環(huán)境進(jìn)行新一輪整治，否則難免會(huì)加重目前的朋友圈廣告亂象�！巴ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)手段，微信需要讓廣告成為對(duì)消費(fèi)者有用的信息�！贝送�，針對(duì)部分不希望在朋友圈內(nèi)看到廣告的用戶，微信可以開通增值服務(wù)，通過(guò)付費(fèi)、會(huì)員等模式滿足這部分用戶的需求。