本報(bào)訊（記者　任翀）昨天有消息稱(chēng)，阿里巴巴注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，不允許其他電商在廣告中出現(xiàn)相關(guān)字眼。這一消息傳出后，不少電商及時(shí)更改了原先的“雙十一”廣告，并發(fā)文批評(píng)阿里“壟斷”。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為阿里的這一行為并不會(huì)影響今年“雙十一”多方逐鹿的市場(chǎng)格局，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。

　　記者昨天登錄國(guó)家工商總局旗下的中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司已經(jīng)注冊(cè)了“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”、“雙十二”等多個(gè)商標(biāo)。其中涵蓋第35類(lèi)內(nèi)容的商標(biāo)有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”等。由于35類(lèi)商標(biāo)包含“廣告”領(lǐng)域，這就意味著未經(jīng)阿里許可，別的企業(yè)無(wú)權(quán)使用“雙十一”、“雙11”等字眼做宣傳。

　　消息傳出后，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、京東等部分電商在第一時(shí)間修改了網(wǎng)頁(yè)宣傳。例如，蘇寧易購(gòu)只見(jiàn)“O2O購(gòu)物節(jié)”，不見(jiàn)“雙十一”；國(guó)美在線和京東的廣告以“11.11”、“11·11”等形式展示，規(guī)避了阿里巴巴注冊(cè)的商標(biāo)表述。京東通過(guò)微博表示：“11.11已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。該電商企業(yè)（阿里巴巴）一貫倡導(dǎo)開(kāi)放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實(shí)在是有違開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則�！�

　　“雙十一”被注冊(cè)成商標(biāo)合法嗎？記者咨詢(xún)多位法律界人士獲悉，阿里注冊(cè)的商標(biāo)并不違法，因?yàn)橄嚓P(guān)商標(biāo)不是“11月11日”這樣特有的日期表達(dá)方式，而更適合看作一種文字組合。從保護(hù)自己創(chuàng)造的人造節(jié)日出發(fā)，阿里的這一做法可以理解。還有一名律師指出：“從京東、國(guó)美等更改的廣告中依舊含有‘11·11’、‘11.11’等表述可以看到，阿里的商標(biāo)沒(méi)有也不可能從根本上禁止其他電商在11月11日搞促銷(xiāo)活動(dòng)�！�

　　在今年“雙十一”即將開(kāi)戰(zhàn)之時(shí)，阿里與其他電商間爆出的“商標(biāo)大戰(zhàn)”究竟有什么意義？阿里沒(méi)有發(fā)布官方聲明也不做評(píng)價(jià)。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這可能是阿里用文字游戲來(lái)打亂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的布局。不過(guò)，這一做法的副作用也很明顯。發(fā)布消息傳出后，直言阿里“太小氣”的網(wǎng)友不在少數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更是抓緊機(jī)會(huì)批評(píng)�？梢源_認(rèn)的是，今年“雙十一”的電商競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比歷年更加激烈。