互聯(lián)網(wǎng)公司鮮少用明星代言，不過，在跨界營銷愈演愈烈的移動互聯(lián)時代，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始“追星”了，且一出手就是“不缺錢”的架勢，要請就請“當(dāng)紅炸子雞”。日前，因飾演都敏俊一角火遍亞洲的韓國明星金秀賢讓中國互聯(lián)網(wǎng)界成為粉絲經(jīng)濟(jì)最有力的執(zhí)行者，騰訊和搜狗都選擇金秀賢代言相關(guān)產(chǎn)品，力求借助其在粉絲中的強大號召力吸引年輕客戶群體。

　　韓國當(dāng)紅明星金秀賢這幾天在中國很忙，一會兒在北京代言搜狗搜索，一會兒又趕到深圳參加騰訊手機(jī)管家的“先鋒派對”，為騰訊安全產(chǎn)品站臺。這兩場活動人氣爆棚，粉絲尖叫聲一浪高過一浪。這些尖叫的粉絲正是騰訊、搜狗這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)竭力想吸納的新用戶。正如搜狗CEO王小川所言：“年輕、時尚是互聯(lián)網(wǎng)品牌必須具備的基因，在上線微信公眾平臺搜索等深受年輕人歡迎的產(chǎn)品后，搜狗搜索正迎來品牌升級的關(guān)鍵時刻，需要最頂級的藝人來提升品牌知名度和影響力�！彬v訊手機(jī)管家的代言策略更為明確，即將明星粉絲最大程度上轉(zhuǎn)化為品牌用戶。

　　不可否認(rèn)，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司重要的營銷手段，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始請大牌的流行偶像代言產(chǎn)品的真正原因。借力明星的魅力，讓明星粉絲成為代言產(chǎn)品的新增用戶，以此擠占競爭對手的市場空間，這條路徑清晰而明確。要知道，粉絲的力量是真的可以轉(zhuǎn)換為真金白銀。新生代偶像華晨宇日前在微博上開啟單曲付費下載，引來粉絲的慷慨解囊，成為微博上當(dāng)前銷量最高的歌曲，總金額接近15萬元。更不用說今年熱映的兩部電影《后會無期》和《小時代3》，幾乎完全是靠粉絲的力量在推動。

　　營銷觀察人士指出，盡管有些互聯(lián)網(wǎng)安全產(chǎn)品也在偶爾嘗試與時尚跨界，但是效果甚微。其根本原因就在于他們往往會生硬地搬用一些時尚的跨界資源，意圖穿上時尚炫酷的外套，但是他們自身產(chǎn)品并不具有先鋒、炫酷、時尚的基因，最后就經(jīng)常會出現(xiàn)不倫不類的混搭效果。這也充分說明，貼合時尚并非是所有的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的最優(yōu)選擇，本質(zhì)上還是取決于產(chǎn)品的功能特性。