今夏世界杯開始后，幾乎所有行業(yè)的營(yíng)銷都搭乘了世界杯快車。如今，這股體育風(fēng)暴也刮進(jìn)了金融圈，以巴西世界杯為主題的概念產(chǎn)品和增值服務(wù)競(jìng)相出爐。

　　記者看到，近期各銀行紛紛推出了相關(guān)的理財(cái)產(chǎn)品，還推出了各種優(yōu)惠活動(dòng)，牢牢盯上了球迷的錢袋子。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前看來很多球迷卻并不買賬，各家銀行大打“世界杯”牌更多的是噱頭作用。

　　銀行：推球迷專屬理財(cái)產(chǎn)品

　　記者走訪多家銀行看到，近日其都推出了與世界杯相關(guān)的球迷專屬理財(cái)產(chǎn)品。

　　記者了解到，某國(guó)有銀行在世界杯揭幕戰(zhàn)打響之時(shí)同步發(fā)行了一款“球迷網(wǎng)銀專享”理財(cái)產(chǎn)品，5萬元起購，預(yù)期年化收益率5.1%，投資期限為72天。同時(shí)，第二期“球迷網(wǎng)銀專享”理財(cái)產(chǎn)品發(fā)售時(shí)間為2014年7月14日凌晨3點(diǎn)，即世界杯決賽開賽時(shí)間。

　　另一家股份制銀行則推出了“理財(cái)夜市世界杯專屬產(chǎn)品”，起購金額5萬元，投資期限為30天，預(yù)期年化收益率為6.17%。據(jù)悉，該款理財(cái)產(chǎn)品搶購時(shí)間與世界杯比賽時(shí)間一致，為零點(diǎn)至早晨6點(diǎn)，共發(fā)行4期，分別為6月17日、6月24日、7月1日、7月14日。

　　此外，一些城商行近期也順勢(shì)推出多款世界杯理財(cái)產(chǎn)品。如某銀行推出了一款吉利財(cái)富“繽紛生活系列”理財(cái)計(jì)劃2014年第8期-狂歡怡夏世界杯定制版，起購金額為10萬元，投資期限43天，預(yù)期最高收益率6%；另一城商行發(fā)行的世界杯類銀行理財(cái)產(chǎn)品，10萬元起售，期限91天，預(yù)期收益率為6%。

　　“貼上世界杯標(biāo)簽的銀行理財(cái)產(chǎn)品，實(shí)際上與世界杯并沒有直接關(guān)系，僅是銷售時(shí)間與比賽進(jìn)程一致，但是銀行理財(cái)產(chǎn)品牽手世界杯后，其‘含金量’相較于同類人民幣理財(cái)產(chǎn)品仍稍有提高�！蹦炽y行理財(cái)顧問表示，以某股份制銀行為例，5萬元起購的保本型理財(cái)產(chǎn)品測(cè)算年化收益率最高達(dá)到了5.7%，常規(guī)非保本型理財(cái)產(chǎn)品測(cè)算年化收益率最高達(dá)到了5.9%，高出 “網(wǎng)銀專屬產(chǎn)品”或“明星產(chǎn)品”0.1%至0.3%的收益。

　　附加活動(dòng)：信用卡抽獎(jiǎng)來攬客

　　為了吸引更多客戶參與其中，不少銀行除了推出跟世界杯相關(guān)的理財(cái)產(chǎn)品外，還在世界杯期間推出了信用卡的一系列相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。

　　記者看到某國(guó)有銀行在推出上述球迷專享理財(cái)產(chǎn)品的同時(shí)，還承諾購買該產(chǎn)品的客戶，除了能獲得理財(cái)收益，還有機(jī)會(huì)贏取70英寸樂視電視、小米盒子等獎(jiǎng)品。此外，8月9日前的每周六，關(guān)注該行信用卡微信公眾號(hào)，登錄微信活動(dòng)頁面“簽到”，即可免費(fèi)獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，贏取最高66元的“共贏世界杯”微信現(xiàn)金紅包，每周限量5000份。

　　事實(shí)上，更多銀行都抓住契機(jī)舉辦了世界杯主題活動(dòng)。早在今年3月的時(shí)候，某股份制銀行信用卡Visa白金信用卡及無限信用卡就推出了巴西世界杯觀賽優(yōu)惠活動(dòng)；某國(guó)有銀行的信用卡營(yíng)銷活動(dòng)則更為直接，持卡人在參加活動(dòng)的商戶通過工行POS機(jī)刷卡消費(fèi)598元，便可獲得世界杯官方限量版香檳一瓶；該行銀行信用卡則是針對(duì)所有持卡人推出了6月1日至8月31日間在巴西取現(xiàn)零手續(xù)費(fèi)的優(yōu)惠，凡通過短信、微信和網(wǎng)站渠道進(jìn)行登記的持卡人均可參與。

　　記者從某股份制獲悉，該行近期特別推出“FIFA世界杯國(guó)際信用卡”。據(jù)悉，這是該銀行結(jié)合本屆世界杯賽事熱點(diǎn)，面向足球愛好者發(fā)行的終身免年費(fèi)的VISA單品牌信用卡。該卡支持VISA線路交易，適合球迷境外出行及海外網(wǎng)購時(shí)使用。9月30日前成功申請(qǐng)并在核卡后60日內(nèi)境外限定交易滿3筆，今年內(nèi)即可享受2次巴西里約熱內(nèi)盧國(guó)際機(jī)場(chǎng)豪華轎車免費(fèi)接送服務(wù)。

　　不過，有消費(fèi)者表示，這些噱頭十足的信用卡，有可能成為“卡奴”的又一雞肋。

　　投資者：產(chǎn)品同質(zhì)化程度大

　　貼上世界杯標(biāo)簽的銀行理財(cái)產(chǎn)品，投資者是否買賬呢？記者了解到，事實(shí)上，理財(cái)產(chǎn)品借世界杯營(yíng)銷已非首次。早在2010年，多家商業(yè)銀行已經(jīng)借助世界杯的東風(fēng)掀起了一波主題理財(cái)產(chǎn)品的熱潮。除世界杯之外，婦女節(jié)、教師節(jié)甚至清明節(jié)專享理財(cái)產(chǎn)品也并不少見。

　　上述某股份制銀行理財(cái)經(jīng)理表示，與其他理財(cái)方式相比，銀行對(duì)于理財(cái)產(chǎn)品的宣傳受到監(jiān)管部門的嚴(yán)格要求，相對(duì)比較保守，“不能抽獎(jiǎng)，不能向客戶贈(zèng)送實(shí)物，不能直接補(bǔ)貼產(chǎn)品收益、也不能違規(guī)做出收益率承諾�？偟膩碚f，銀行在推出理財(cái)產(chǎn)品時(shí)缺乏吸引客戶的有效手段。如果以世界杯或節(jié)假日為主題進(jìn)行宣傳，就比較容易吸引投資者的注意，募集率可以遠(yuǎn)超常規(guī)理財(cái)產(chǎn)品，這也是大家都會(huì)往上面靠的主要原因”。

　　陸先生是個(gè)不折不扣的球迷，每晚比賽幾乎場(chǎng)場(chǎng)不落，但他在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)明確表示，自己對(duì)這些所謂的理財(cái)產(chǎn)品并不感興趣�！白屑�(xì)比較一下，這類產(chǎn)品沒有較大的優(yōu)勢(shì)�！标懴壬�正在某國(guó)有銀行營(yíng)業(yè)大廳選購銀行理財(cái)產(chǎn)品，對(duì)于5.1%的預(yù)期年化收益率的球迷專屬產(chǎn)品，他認(rèn)為這是銀行在玩噱頭，因?yàn)楹推渌�產(chǎn)品相比并沒有優(yōu)勢(shì)。

　　而在對(duì)面的一家銀行內(nèi)，一位正在辦理業(yè)務(wù)的客戶表示：“雖說這個(gè)黃金產(chǎn)品—‘世界杯黃金球’有紀(jì)念意義，但價(jià)格與重量不符，比如這款1.5克的產(chǎn)品售價(jià)折后為680元，但若購買其他同重量產(chǎn)品實(shí)際可能只需500元�！薄芭c其他理財(cái)方式相比，銀行對(duì)于理財(cái)產(chǎn)品的宣傳受到監(jiān)管部門的嚴(yán)格要求，相對(duì)比較保守�！绷硪荒彻煞葜沏y行理財(cái)經(jīng)理告訴記者，隨著各家銀行爭(zhēng)相推出產(chǎn)品，市場(chǎng)上理財(cái)產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，在收益不分上下的情況下缺乏吸引力。以世界杯或節(jié)假日為主題進(jìn)行宣傳，為的就是吸引投資者的注意。但是，由于受監(jiān)管影響，銀行也不能違規(guī)做出收益率承諾，造成此類產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不明顯的情況。