將電商平臺易迅賣掉后,騰訊開始轉(zhuǎn)向移動電商模式。
5月29日,騰訊宣布,其微信公眾平臺正式推出“微信小店”功能,凡是開通了微信支付功能的認證服務(wù)號皆可在公眾平臺自助申請,從而實現(xiàn)批量添加商品開店、技術(shù)“零門檻”的電商接入模式。
業(yè)內(nèi)人士向 《每日經(jīng)濟新聞》記者指出,騰訊此舉意味著騰訊與阿里在移動支付領(lǐng)域的競爭進一步升級。
平臺營銷功能加強
京東一級入口接入沒兩天,微信公眾平臺又上線了微信小店功能,進一步強化了其作為平臺的營銷功能。
據(jù)介紹,“微信小店”是基于微信公眾平臺打造的原生電商模式,包括添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權(quán)等功能,開發(fā)者可使用接口批量添加商品,快速開店。
同時,部分有開發(fā)能力的商家,還可通過API接口的方式,自行開發(fā)商鋪系統(tǒng),通過相關(guān)的接口權(quán)限更方便地管理商品數(shù)據(jù)等內(nèi)容,實現(xiàn)更多功能。
微信團隊表示,未來微信還將針對不同商家的運營需求,在產(chǎn)品形態(tài)上提供更加豐富的“微信小店”體驗和功能并提供更多電商解決方案。
聯(lián)想到此前,京東宣布將重構(gòu)拍拍以及近期京東頻繁與微信之間的深入合作,微信小店是否會與京東拍拍形成互通有待觀察。
在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時,互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽稱,“微信小店也完全可以走O2O的路線,完全可以做成類似淘點點的模式,這樣會有很多線下生活服務(wù)企業(yè)主動為微信做宣傳。這樣既能聚攏消費者,又能帶來交易的平臺,是生活服務(wù)類賣家非常喜歡的!
重在打通微信支付
根據(jù)騰訊的介紹,微信小店基于微信支付,商家須先開通微信支付,審核通過才可以在“微信小店”里試營業(yè)。
王利陽表示,相比電商,騰訊更看重移動支付的重要性,騰訊已經(jīng)將其電商業(yè)務(wù)全盤轉(zhuǎn)給了京東,此次推出的微信小店更多是為讓用戶養(yǎng)成使用微信支付的習慣。與支付寶相比,微信支付缺乏足夠的使用場景。
今年3月,微信宣布支付接口全面開放,在此一個月前支付寶全面停止微信場景下的支付后,許多微信商家只能讓客戶通過網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬,生意受到了不小影響。作為微信商業(yè)化閉環(huán)中一項重要的能力,微信支付全面開放后,一方面代表騰訊將成為又一大電商平臺,與阿里旗下淘寶天貓展開全面競爭;另一方面也意味著騰訊與阿里在移動支付領(lǐng)域的競爭進入了正面戰(zhàn)。
微信支付+商家服務(wù)號等于支付寶+淘寶天貓,之前騰訊、阿里的新年紅包大戰(zhàn)、打車軟件補貼大戰(zhàn),都是爭搶移動支付用戶,微信在支付領(lǐng)域可謂步步緊逼。
“騰訊在電商領(lǐng)域已經(jīng)很難撼動阿里,現(xiàn)在也沒必要為電商去與阿里競爭,這項任務(wù)已經(jīng)托付給京東,隨著京東與騰訊的深入整合,未來是否能挑戰(zhàn)成功阿里還不好說。但在移動支付市場不同,移動支付背后是更大的金融市場,這才是騰訊真正想要的!蓖趵柋硎。