上線4個(gè)月，天弘增利寶規(guī)模就超500億元，有超過1300萬客戶體驗(yàn)余額寶理財(cái)。本周一華夏基金聯(lián)手百度推出的理財(cái)產(chǎn)品一日售罄10個(gè)億，匯添富和騰訊以及蘇寧易付寶的合作也在測試……全民互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)時(shí)代開啟。從阿里與天弘基金聯(lián)姻，到百度牽手華夏基金，以余額寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。眼下，基金公司開淘寶旗艦店進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，余額寶第二批也箭在弦上、微信基金交易……基金公司的一系列互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)方式陸續(xù)出現(xiàn)，持續(xù)發(fā)酵，這陣互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)旋風(fēng)越刮越猛。

　　□背景

　　基金電商牽手盛況空前

　　自打攀上了阿里巴巴這門親，原本名不見經(jīng)傳的天弘基金迅速聲名鵲起。剛剛披露結(jié)束的基金三季報(bào)顯示，對(duì)接余額寶的貨幣基金“天弘增利寶”規(guī)模已經(jīng)達(dá)到556.53億元，成為目前國內(nèi)市場上規(guī)模最大的一只貨幣基金。天弘基金規(guī)模更是在三季度猛增了近10倍，進(jìn)入行業(yè)前列。

　　余額寶熱度未消，百度緊接著發(fā)理財(cái)產(chǎn)品——華夏現(xiàn)金增利貨幣基金，并取得開門紅，首日銷售額即突破10億元，參與購買用戶數(shù)超過12萬。

　　由天弘基金和華夏基金聯(lián)手電商掀起了第一輪互聯(lián)網(wǎng)金融聯(lián)姻可謂一石激起了千層浪。多家基金公司在“羨慕嫉妒恨”的同時(shí)，也不得不尋求發(fā)展之路，如何接招成為關(guān)鍵。

　　□現(xiàn)狀

　　基金發(fā)行今年再次遇冷

　　基金銷售與市場情緒息息相關(guān)。今年以來截止到三季度，A股指數(shù)基本在原地踏步，因此，在互聯(lián)網(wǎng)金融還沒有形成大氣候的關(guān)口，基金發(fā)行在今年也遇冷。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年新基金的發(fā)行創(chuàng)出歷史新高，與此同時(shí)，延期數(shù)量也達(dá)到歷史高點(diǎn)。今年以來，有近30只新基金宣布延長募集期，有些甚至兩度延長發(fā)行期才能達(dá)到成立的標(biāo)準(zhǔn)，超過2008年熊市水平，創(chuàng)下了歷史新高。

　　對(duì)此，多家基金公司均表示，互聯(lián)網(wǎng)金融還沒有形成銷售規(guī)模，銀行渠道還是基金公司根本的銷售陣地。今年以來，新基金的發(fā)行任務(wù)難度較高。在發(fā)行期內(nèi)同若干只基金同時(shí)搶銀行的發(fā)行渠道，這對(duì)于相關(guān)的銷售人員是非常大的考驗(yàn)。這也是為什么基金公司今年以來都大刀闊斧地尋求全方位發(fā)展的原因之一。

　　□進(jìn)展

　　電商和門戶網(wǎng)站成目標(biāo)

　　據(jù)記者了解，曾經(jīng)在基金公司里最不受待見的電商部門一下子地位躥升，成為公司老總經(jīng)常光顧的部門。除了天弘和華夏因傍上了大款而在業(yè)界揚(yáng)名立萬之外，已經(jīng)輸在起跑線上的多家基金公司正為尋找第二梯隊(duì)的合作目標(biāo)而煞費(fèi)苦心，而映入基金公司眼簾的電商包括：蘇寧易購、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。而各大門戶，如門戶網(wǎng)站新浪、網(wǎng)易等緊隨其后也成為基金公司爭相合作的對(duì)象。

　　從目前來看，蘇寧有望在第二批電商平臺(tái)類“余額寶”產(chǎn)品中拔得頭籌，而首家合作對(duì)象有可能是匯添富基金和廣發(fā)基金。匯添富的現(xiàn)金寶貨幣基金很有可能將率先在蘇寧易付寶上線。據(jù)相關(guān)人士透露，目前系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)入測試階段。其余如易方達(dá)、南方、工銀瑞銀也都在謀求電商合作。

　　眼下，基金公司在淘寶網(wǎng)的旗艦店開張時(shí)間，正努力趕在電商大戰(zhàn)節(jié)日“雙十一”之前。

　　□相關(guān)

　　互聯(lián)網(wǎng)金融攪動(dòng)股市

　　互聯(lián)網(wǎng)金融仿佛一劑興奮劑，給股市也帶來了驚人的活力，內(nèi)蒙君正、金證股份、東方財(cái)富等一批互聯(lián)網(wǎng)金融概念股在今年崛起。根據(jù)大智慧的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)金融概念板塊僅在三季度漲幅就達(dá)58.82%，板塊中的15只概念股里有4只漲幅超過100%，其中上海鋼聯(lián)漲幅更是攀至306.91%。

　　目前，不少受到誘惑的投資者開始對(duì)相關(guān)個(gè)股進(jìn)行播種，而那些早就在互聯(lián)金融板塊中跑馬圈地的基金，則直接迎來了豐收期。數(shù)據(jù)顯示，從以上互聯(lián)網(wǎng)金融股的重倉“持股基金”來看，主要有富國天合、景順長城內(nèi)需增長貳號(hào)、東方精選、申萬菱信新動(dòng)力等基金，上述基金中有部分目前表現(xiàn)搶眼，其中富國天合最出色。

　　根據(jù)天相數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至10月24日，今年下半年以來390只主動(dòng)管理的股票基金加權(quán)平均收益10.12%，其中富國天合以36.36%的收益排名第一。從最新發(fā)布的三季報(bào)觀察到，恒生電子、蘇寧云商兩只互聯(lián)金融股分別為富國天合的第一大和第三大重倉股，合計(jì)占基金資產(chǎn)凈值比例為17.03%。截至10月24日，上述個(gè)股自下半年以來漲幅分別高達(dá)60.16%和122.16%，為基金貢獻(xiàn)了豐厚的回報(bào)。

　　□分析

　　專家熱議基金觸網(wǎng)利弊

　　由于互聯(lián)網(wǎng)金融的橫空出世，靠銀行獨(dú)撐發(fā)行大局的格局也被打破，隨著行業(yè)發(fā)展和市場環(huán)境改變，當(dāng)初那個(gè)“含著金鑰匙出生”的基金業(yè)已漸行漸遠(yuǎn)。市場分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融的飛速發(fā)展說到底，是大勢所趨。無論是擺脫簡單的行業(yè)競爭格局，還是解決發(fā)行困境，與互聯(lián)網(wǎng)牽手都是明智選擇。

　　>>正面聲音

　　有助擺脫簡單競爭格局

　　匯添富基金研究總監(jiān)韓賢旺分析，如何在新環(huán)境下摸索新的商業(yè)模式來擺脫簡單的行業(yè)競爭格局是未來行業(yè)分化的重要原因。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將體制外的新興角色帶入這一脫媒和混業(yè)的趨勢，必將掀起更大的波瀾。第三方支付、P2P、余額寶、阿里金融等互聯(lián)網(wǎng)金融成為脫媒和混業(yè)的重要助推因素已毋庸置疑�；ヂ�(lián)網(wǎng)邊際成本為零的特征，使得互聯(lián)網(wǎng)金融的商業(yè)模式一旦成型，將帶來巨大的想象空間和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

　　拓展銷售渠道擺脫束縛

　　上海凱石財(cái)富投資管理有限公司首席分析師張劍輝認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)元素注入對(duì)于整體基金行業(yè)，至少對(duì)于其中的大部分個(gè)體而言，也許是利大于弊�；�金行業(yè)還很小，盡管接近3萬億，但相對(duì)龐大的居民財(cái)富，占比尚不足10%。在發(fā)展相對(duì)初期的階段，優(yōu)質(zhì)資源的介入，最終大都對(duì)行業(yè)整體帶來積極作用。

　　他表示，基金與電商的合作，一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)金融的形勢，努力拓展產(chǎn)品的銷售渠道；另一方面，逐步培育廣大投資者網(wǎng)上進(jìn)行投資交易的習(xí)慣，為整個(gè)行業(yè)后續(xù)突破銷售渠道束縛逐漸積累能量。

　　>>反面聲音

　　貨幣之外其實(shí)優(yōu)勢有限

　　好買財(cái)富基金研究中心首席分析師曾令華認(rèn)為，電商和基金牽手在短時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)爆炸式增長的原因在于余額寶的示范效應(yīng)強(qiáng)大。余額寶這種產(chǎn)品做的是增量，目標(biāo)是活期存款的掘墓人角色，順應(yīng)了利率市場化的潮流�；�金與電商牽手就是在貨幣上大有可為，但對(duì)于稍復(fù)雜點(diǎn)的產(chǎn)品，電商的優(yōu)勢就沒那么大。他認(rèn)為，在銀行活期存款還未被貨幣基金完全替代之前，還會(huì)持續(xù)熱度。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)具規(guī)則性

　　交銀施羅德基金監(jiān)事長杜靜表示，互聯(lián)網(wǎng)市場具有“大尺度”的屬性，相對(duì)自由和開放；而金融市場具有“規(guī)則性”的屬性，相對(duì)內(nèi)斂和嚴(yán)謹(jǐn)。互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)者要拿捏好這個(gè)度，恪守市場規(guī)則和金融監(jiān)管規(guī)定的基本要求，不能以制造噱頭、懸念包括娛樂的精神及方式來包裝互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)于未來傳統(tǒng)金融的“攪局”，其力量、方向、規(guī)模和程度，會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)自身功能的擴(kuò)大以及帶給人類社會(huì)生產(chǎn)生活方式的改變而改變，還將繼續(xù)下去，這已毋庸置疑了。但是，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)者能否守得住底線，則直接決定這一市場改變的進(jìn)程與質(zhì)量。