在英國(guó)倫敦圣瑪麗醫(yī)院門前,一家博彩公司推出了“王室寶寶”名字競(jìng)猜的賠率 新華社發(fā)

　　為什么凱特王妃產(chǎn)子會(huì)產(chǎn)生如此大的轟動(dòng)效應(yīng)?為何英國(guó)王室的一舉一動(dòng)都會(huì)牽動(dòng)世界的神經(jīng)?讓我們揭開(kāi)凱特王妃產(chǎn)子與英國(guó)王室經(jīng)濟(jì)學(xué)背后的秘密。

　　一場(chǎng)改變世界的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)子

　　這位凱特王妃誕下的王室新成員將是繼祖父查爾斯王子及父親威廉王子后,排名第3順位的王位繼承人�？梢哉f(shuō)這位寶寶從誕生的那一刻起,就注定要改變英國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)。

　　2012年末,英國(guó)王室傳出凱特懷孕的消息,博彩公司順勢(shì)推出“寶寶性別”、“寶寶姓名”、“寶寶封號(hào)”、“頭發(fā)顏色”等為主題的投注。僅“寶寶姓名”一項(xiàng)的賭注就高達(dá)100萬(wàn)英鎊。連英國(guó)博彩公司內(nèi)部的人都說(shuō):“這是我們所見(jiàn)過(guò)的最大的、新奇的市場(chǎng)�！�

　　隨著寶寶出生日期的臨近,越來(lái)越多的公司從中看到了商機(jī),皇室寶寶周邊日用品生意火爆異常:英國(guó)衛(wèi)兵制服嬰兒連體裝、搖籃形狀的餅干、限量版馬海毛玩具熊等等。根據(jù)英國(guó)零售研究中心的估測(cè),皇室嬰兒周邊產(chǎn)品的銷售額將高達(dá)2.4億英鎊。此外,各大奢侈品牌的嬰兒產(chǎn)品銷量也呈直線上升:愛(ài)馬仕的嬰兒鞋襪、蒂芙尼的嬰兒餐具、古馳的嬰兒毛巾、迪奧的嬰兒服裝……

　　同時(shí),英國(guó)皇家鑄幣廠宣布,將為這個(gè)孩子的降生發(fā)行一枚新的5英鎊銀幣。另外,大批國(guó)外游客不遠(yuǎn)萬(wàn)里踏上大不列顛國(guó)土,就是希望能夠第一時(shí)間在英國(guó)本土見(jiàn)證英王室小寶寶的誕生。

　　有英國(guó)專家估計(jì),英國(guó)民眾將花費(fèi)2.43億英鎊(約合人民幣22.2億元)來(lái)購(gòu)買紀(jì)念品、香檳以及其他食物慶祝這個(gè)英國(guó)王室第3順位繼承人的誕生。

　　消費(fèi)是刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。王室寶寶的出生將會(huì)給緩慢發(fā)展中的英國(guó)經(jīng)濟(jì)注入一支興奮劑,無(wú)疑會(huì)帶動(dòng)英國(guó)各種消費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。英國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)很有可能因?yàn)檫@個(gè)王室寶寶的誕生而有所改變,至少兒童用品、玩具等產(chǎn)業(yè)一定會(huì)迎來(lái)“王室熱”。

　　“凱特王妃效應(yīng)”

　　誰(shuí)是英國(guó)女孩兒膜拜的對(duì)象?如果以前是戴安娜王妃,曾經(jīng)是貝嫂維多利亞,那么現(xiàn)在毫無(wú)疑問(wèn)是凱特王妃。

　　早在2003年凱特開(kāi)始和威廉王子約會(huì)后,她的穿著打扮就一直受到公眾和媒體的關(guān)注。凱特宣布訂婚消息時(shí)穿著的Issa的藍(lán)色絲綢禮服在Net-a-Porter網(wǎng)站上很快被搶購(gòu)一空;價(jià)值2.8萬(wàn)英鎊的戴妃訂婚戒指戴在凱特手上僅僅兩天后,精明的英國(guó)商家便推出了這種戒指的經(jīng)濟(jì)適用版,售價(jià)僅為35英鎊,原來(lái)“王子與灰姑娘的幸福生活”唾手可得。

　　自從凱特跟威廉王子大婚以來(lái),凱特儼然成了英國(guó)的活體廣告牌,各類女性用品的最佳代言人。大婚后的第一個(gè)清晨,凱特穿著ZARA的應(yīng)季藍(lán)裙出現(xiàn)時(shí)引起一片熱議,ZARA的粉絲興奮地說(shuō)“H&M被打敗了”;大量印有準(zhǔn)新人照片和名字縮寫字母圖案的盤子、杯子成為各大賣場(chǎng)熱銷產(chǎn)品;同年夏天慕名前來(lái)觀賞肯辛頓宮的游客就已經(jīng)創(chuàng)下了紀(jì)錄,其中多數(shù)人是沖著威廉王子與凱特王妃而來(lái)的,只需花費(fèi)15英鎊,便可游覽凱特曾就職的時(shí)裝店,曾去過(guò)的莫西吉夜總會(huì)及婚禮舉辦地威斯敏斯特教堂等13個(gè)景點(diǎn)。

　　不少經(jīng)濟(jì)學(xué)者認(rèn)為,凱特是繼奧巴馬夫人后最有機(jī)會(huì)影響服裝品牌股價(jià)的時(shí)尚新偶像,而這被命名為“凱特王妃效應(yīng)”。

　　英國(guó)王室經(jīng)濟(jì)學(xué)

　　作為世界上最古老的王室之一,英國(guó)王室也是最會(huì)賺錢的王室。為什么其生財(cái)有術(shù),經(jīng)營(yíng)有道,品牌效應(yīng)會(huì)一呼百應(yīng)?這是因?yàn)橛��?guó)王室深諳經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

　　從圣保羅大教堂到白金漢宮,從溫莎城堡到愛(ài)丁堡,英國(guó)的眾多名勝古跡都打著皇家旗號(hào),英國(guó)每年與皇室相關(guān)的旅游景點(diǎn)和物質(zhì)文化遺產(chǎn)一年帶來(lái)的收入就高達(dá)45億英鎊。最新英國(guó)媒體報(bào)道,王室資產(chǎn)管理局每年能為王室?guī)��?lái)可觀利潤(rùn),對(duì)應(yīng)的無(wú)形資產(chǎn)為83億英鎊;王室成員出訪國(guó)外,為英國(guó)帶來(lái)的海外廣告效應(yīng)價(jià)值超過(guò)40億英鎊。

　　每次英國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退時(shí),英國(guó)王室都擔(dān)任“救火隊(duì)員”的角色,這主要通過(guò)與王室成員相關(guān)的大型慶典營(yíng)銷來(lái)進(jìn)行。

　　當(dāng)年戴安娜王妃的世紀(jì)婚禮轟動(dòng)全球,同時(shí)也讓英國(guó)賺得盆滿缽滿;2012年威廉王子和凱特王妃的大婚給英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)約20億英鎊的刺激,僅婚禮紀(jì)念品的銷售額就達(dá)到5億英鎊;2012年英國(guó)女王登基60周年慶典又給英國(guó)帶來(lái)大約5億英鎊的旅游消費(fèi);而此次“王室寶寶”的到來(lái)給英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的刺激更是不容小覷。

　　所以英國(guó)最重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就是“英國(guó)王室”這一品牌。“英國(guó)王室”旗下的子品牌包括“白金漢宮”、“伊麗莎白女王”、“凱特王妃”等等。在眾多的子品牌中品牌價(jià)值最高的當(dāng)屬“英皇御準(zhǔn)”,即英國(guó)皇室認(rèn)證,它是英聯(lián)邦乃至世界最權(quán)威的認(rèn)證之一,所有品牌都以獲得這一認(rèn)證為無(wú)上殊榮。至今獲得過(guò)“英皇御準(zhǔn)”的品牌有:賓利汽車,卡地亞珠寶,蘇格蘭威士忌,亨氏番茄醬,伊麗莎白雅頓護(hù)膚品,敦豪快運(yùn)……

　　雖然“英皇御準(zhǔn)”門檻很高,但不論對(duì)企業(yè)還是個(gè)人而言,獲得御用委任狀都幾乎是有百利而無(wú)一害的美事。首先,獲得御用委任狀并不意味著之后所有的商品都要無(wú)償貢獻(xiàn)給皇室,該拿的利潤(rùn)一分都不會(huì)少。更為重要的是獲得皇室御用的信息可以在產(chǎn)品包裝、廣告等處展示,不僅是一份無(wú)上的榮譽(yù),更能極大地增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。