2012年，世界主要奢侈品品牌都已相繼入駐中國一線城市。北京、上海、廣州等城市的奢侈品市場已經(jīng)接近于飽和，并且消費(fèi)者需求也日漸成熟和多樣。2013年開始，許多奢侈品品牌相繼開始向中國二線城市發(fā)展，但是與前5年的情況有所不同的是，2013年中國奢侈品品牌呈現(xiàn)出增速放緩的態(tài)勢。許多奢侈品品牌都放緩了開店速度，更加注重開店質(zhì)量。

    尚普咨詢奢侈品行業(yè)分析師認(rèn)為，2013年中國奢侈品市場將逐漸走向理性：

    一、奢侈品的購買者從社會精英漸漸向中產(chǎn)階級轉(zhuǎn)變，這項(xiàng)轉(zhuǎn)變使得消費(fèi)者在購買奢侈品的過程中會更加注意貨比三家，擇優(yōu)購買。目前，購買奢侈品的消費(fèi)群體不再是處于社會頂層的高端富裕群體，現(xiàn)在，許多中產(chǎn)階層成了購買奢侈品的中堅(jiān)力量。而對于這一部分的消費(fèi)者來說，奢侈品會是一筆較大的開銷，所以，在購買之前會比較理性，選擇價格合適的商品購買。

    二、隨著出國旅游的普遍，越來越多的人更愿意在歐美國家購買奢侈品。一是覺得在美國，歐洲等地購買的奢侈品質(zhì)量比國內(nèi)的好，但一個更主要的原因是在國外，匯率和關(guān)稅的負(fù)擔(dān)較小。例如，一個LV的皮包在進(jìn)入中國市場之前往往就要支付3%—4%的關(guān)稅。在進(jìn)入市場后，又由于匯率的波動，使得這款皮包與在國外售出的價格差距往往很大。例如，一款Burberry的風(fēng)衣在法國的售價為150歐元，折合人民幣約1500元，而這款同樣的風(fēng)衣在國內(nèi)卻要賣到2000元甚至更高的價格。出于這種價格差的考慮，有不少人覺得在境外旅游時，順便帶回來一些奢侈品要比在國內(nèi)買更劃算。

    據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，國內(nèi)奢侈品市場正在由火爆日漸趨向理性。奢侈品不再是以往稀少的商品，許多城市都已經(jīng)開設(shè)了如香奈兒、迪奧等等的奢侈品商店，有些城市甚至還出現(xiàn)了奢侈品街。而且，國人在購買奢侈品的過程中，也不再是一味地將金錢作為唯一的選擇標(biāo)準(zhǔn)，奢侈品購買渠道的多樣化使得人們的需求更多樣也更復(fù)雜。尚普分析師認(rèn)為，今后，奢侈品公司會在中國采取抑制擴(kuò)張的政策。不會再單單追求商店數(shù)量，而是會向著高級定制的方面發(fā)展。今后的奢侈品市場也會日趨成熟。