謝斯臨 

　　來源: 時代財經(jīng)

　　12月13日，2024年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在北京石景山舉辦。網(wǎng)易（NTES.NASDAQ，09999.HK）副總裁龐大智以《中國故事 全球舞臺——數(shù)字浪潮中的文化新生》為題發(fā)表了演講，分享了網(wǎng)易在推進(jìn)全球文化交流上的新思考、新觀察。 

　　在龐大智看來，無論是首款國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》在全球范圍內(nèi)的爆火，還是李子柒回歸獲得全球網(wǎng)民關(guān)注，又或者是中國春節(jié)被正式列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這些事件都能夠證明中國的傳統(tǒng)文化正在以更多元的形式、更廣泛的影響力，被世界看見、被世界欣賞。 

　　“可以說，今天的中國傳統(tǒng)文化，已經(jīng)全面地回到了聚光燈下，也再次回到了世界的舞臺�！饼嫶笾潜硎尽� 

　　而近年來，海外市場的表現(xiàn)愈發(fā)亮眼的中國游戲，已成為中華文化的重要“名片”�！�2024年中國游戲出海研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為185.57億美元，相較10年前的53.1億美元，漲幅達(dá)249.47%。 

　　正是因此，如何講好中國故事、深挖科技潛力，開發(fā)出被世界認(rèn)可的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，是一個值得所有中國游戲廠商思考的重要問題。 

　　龐大智從網(wǎng)易過往的實(shí)踐以及觀察出發(fā)，分享了自己的看法，即中國游戲產(chǎn)品要從“被動接單”走向“主動修煉”。 

　　過去很長一段時間，國產(chǎn)游戲普遍面對的是生存問題，為求商業(yè)成功而直接采用國際主流題材，這其實(shí)是一種折中的選擇。因此，要將中國文化元素強(qiáng)行塞進(jìn)海外題材的游戲內(nèi)容中，必定不容易，很難“叫好又叫座”。 

　　但隨著近年來游戲市場的迅猛發(fā)展，國產(chǎn)游戲的研發(fā)水平不斷提高，越來越多全球吃香的游戲產(chǎn)品開始涌現(xiàn)。在此情況下，市場不應(yīng)該繼續(xù)一味追求商業(yè)上的回報，而是應(yīng)該在文案、場景、玩法上精益求精，細(xì)化與放大游戲中深厚的中國文化內(nèi)涵，以此打造出真正以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的高質(zhì)量作品，爭取在收獲市場的同時，贏得全世界的掌聲。 

　　從推出中國第一款國產(chǎn)大型網(wǎng)游《大話西游》開始，網(wǎng)易就一直主動將產(chǎn)品世界觀、文案、美術(shù)、玩法等設(shè)計，與中國傳統(tǒng)文化深度結(jié)合。在今年德國科隆游戲展上，網(wǎng)易《燕云十六聲》的展出也獲得海外玩家的好評。 

　　“純正中國味的文化精品，是可以征服海外用戶的。這是我們一直堅信的。就像《老子》的英譯本，是美國銷量最大的翻譯作品之一，《孫子兵法》在歐美被視為商學(xué)院和軍隊的必備讀物……這些中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，歷經(jīng)千年時間的檢驗(yàn)，仍被世界所喜愛和學(xué)習(xí)�！饼嫶笾潜硎�。 

　　而為更好的講述中國故事，龐大智認(rèn)為游戲廠商必須積極抓住人工智能帶來的內(nèi)容革命機(jī)遇，推動文化的傳遞從中心化到去中心化演變，讓每個網(wǎng)民都有機(jī)會成為中華文化的傳播大使。 

　　他還提到，要加速構(gòu)建原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，讓中國文化在跨文化交流中保持長久的活力。在以往傳統(tǒng)的認(rèn)知里，不管是游戲還是其他文化產(chǎn)品，中國市場都以進(jìn)口國際IP為主。但隨著中國企業(yè)研發(fā)、制作能力的提升，中國已經(jīng)有能力、也有責(zé)任打造屬于自己的原創(chuàng)IP，提升中國文化的話語權(quán)和影響力。 

　　“這是一條任重道遠(yuǎn)的路途，我們會堅持不懈地走下去，正如兩千年前張騫用雙腳走通了‘絲綢之路’，今天，我們正在通過游戲這一媒介、促成更多全球范圍的文化、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)交流。每一個游戲從業(yè)者、游戲熱愛者，都有機(jī)會成為這條‘?dāng)?shù)字新絲路’中的一份子，推動中國游戲的全球影響力走上新的高度。”龐大智表示。