冬日的寒風中，一碗熱騰騰的雞湯總能溫暖人心。而對于老饕們來說，來自江西省崇仁縣的麻雞，更是滋補的不二之選，一度被食客譽為“雞肉中的人參”。如今，在京東科技智慧農(nóng)場的助力下，崇仁麻雞正加速進行品牌化和產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，構(gòu)建數(shù)字化和可視化的養(yǎng)殖體系。

　　初識麻雞：老饕間的隱藏款美食

　　“每年冬天，我都會請相熟的老板幫忙寄來幾只麻雞，熬上一鍋濃濃的雞湯�！辟Y深美食愛好者張先生表示，離家多年來到北京打拼，最懷念的還是家里那鍋湯，“剛來北京那會，超市里大多是清遠雞、海南雞，說起崇仁麻雞，年輕的孩子們都不知道”，張先生遺憾的表示。

　　崇仁麻雞起源于唐末，是國家地理標志產(chǎn)品，具有顯著的"三高一低"特點，即"可食部分高、人體必需的八種氨基酸含量高、維生素含量高、膽固醇含量低"。七山半水兩分田，半分道路和莊園，張先生的老家江西崇仁縣山多地少，森林覆蓋率高，光、熱、水充足，牧草資源茂盛，形成了適宜崇仁麻雞生長的獨特環(huán)境，素有“麻雞之鄉(xiāng)”之稱。

　　但如張先生所說，在江西省外，正宗的崇仁麻雞卻“一雞難尋”。20世紀90年代，周國文敏銳地嗅到麻雞產(chǎn)業(yè)的商機，成為崇仁縣首批吃螃蟹的人。“最開始我只是做種雞孵化，把雞苗銷售給農(nóng)戶，那時候崇仁麻雞產(chǎn)業(yè)也剛剛起步”。2002年，積累了10多年麻雞育種、養(yǎng)殖經(jīng)驗的周國文，創(chuàng)辦崇仁縣國品麻雞發(fā)展有限公司，在一步步摸索嘗試中，國品麻雞逐漸發(fā)展成集育種、肉雞、屠宰、加工、配送和科研為一體的專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)。

　　周國文告訴我們，養(yǎng)殖的麻雞多通過農(nóng)批渠道銷往如廣東、福建、上海、浙江、湖南等“吃雞大省“，一年一個基地線下能賣出千萬羽，是不少老饕鐘愛的雞種。

　　線下風風火火，線上卻舉步維艱�！跋啾绕渌�品種，崇仁麻雞并不便宜，120-160元一只”。崇仁麻雞質(zhì)優(yōu)但價高，讓周國文做市場拓展的時候碰了不少釘子，最令他印象深刻的是，好不容易入駐的知名連鎖超市，崇仁麻雞的銷售卻遠不如其它品種，賣了3個月就撤架了，“說到底還是品牌沒有打響”，周國文分析說，“就和五常大米一樣，不但需要消費者認可五常品牌，也需要有手段能證明我們產(chǎn)品的正宗和差異化”。

　　再塑品牌：100萬步跑向全國市場

　　2016年，京東整活，集合零售、科技、物流等能力推出了“跑步雞”，上架不久就銷售一空。一只不到3斤的“跑步雞”，身價可達兩三百元，卻“一雞難求”，這讓周國文一度十分“羨慕”。

　　戴著腳環(huán)的京東跑步雞上竄下跳，一天運動步數(shù)可達6000-8000步，跑夠100萬步才上市。通過溯源碼，消費者可以直接看到每只京東跑步雞養(yǎng)殖的全流程，有網(wǎng)友笑稱，“每天運動量比我還大，肯定好吃！”。幾年間，網(wǎng)紅京東跑步雞為多個縣鎮(zhèn)跑出了一條奔富路。京東科技相關(guān)工作人員說，“京東跑步雞是可復制的鄉(xiāng)村振興模式，在業(yè)界率先使用了區(qū)塊鏈溯源及雞腳環(huán)物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，對跑步雞的全養(yǎng)殖周期進行監(jiān)測。通過數(shù)字化監(jiān)管，京東能夠全程把控產(chǎn)、養(yǎng)、銷全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)流程，保證產(chǎn)品的綠色、健康。”

　　2024年，政府搭臺，企業(yè)唱戲。周國文心心念念的京東智慧農(nóng)場落地崇仁，他的養(yǎng)殖基地也成為首批6座示范基地之一。據(jù)周國文介紹，目前基地帶動周邊養(yǎng)殖戶2600多戶從事麻雞養(yǎng)殖相關(guān)，實現(xiàn)年銷售收入超18億元，聯(lián)合體內(nèi)養(yǎng)殖戶戶均增收4.2萬元。

　　來到崇仁縣與京東科技合作的麻雞養(yǎng)殖基地，散養(yǎng)的麻雞麻毛青腳，“野性”十足，或飛于樹梢，又揚著翅膀淡定地來了個“完美落地”，或穿梭林間覓食蟲蟻，一上一下之間，沒有人能奈何得了它們，可謂名副其實的“跑步雞”。

　　生態(tài)散養(yǎng)模式一直是崇仁麻雞產(chǎn)業(yè)特色。養(yǎng)殖大戶老胡介紹，麻雞日間在山間放養(yǎng)，以玉米、小麥等為主食，兼食林間青草、蟲子等，大量運動使其肉質(zhì)鮮美，“如今有了腳環(huán)可以幫我們記錄雞的運動、喂水、喂食、防疫、日常清掃及檢查等數(shù)據(jù)。這樣收購方有數(shù)據(jù)考核也放心，我們也能賣得上價”，老胡介紹說。

　　酒香也怕巷子深。京東大數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)副產(chǎn)品是最受消費者青睞的特色農(nóng)產(chǎn)品。但是，受多方面因素限制，諸如崇仁麻雞等很多地方的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)副產(chǎn)品上行難這一問題非常突出。

　　“京東跑步雞有很強的消費者認知，這次和京東的合作，我們希望能借此打響崇仁麻雞的品牌”，電話那頭的周國文帶著五香雞、鹽焗雞等衍生品，正準備乘坐高鐵來參加江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合京東組織開展的江西農(nóng)特產(chǎn)品推介活動。

　　11月27日，在江西推介活動現(xiàn)場，京東農(nóng)業(yè)科技相關(guān)負責人表示，“今年，京東科技在江西已有崇仁麻雞、泰和烏雞、蘆溪山茶油和九江溢流香4個項目合作落地。京東科技與地方共建數(shù)字化、標準化種養(yǎng)殖農(nóng)場，構(gòu)建生產(chǎn)數(shù)字化和全程可視化的溯源體系，推進當?shù)靥厣�農(nóng)業(yè)品質(zhì)提升和品牌建設(shè)，并以科技農(nóng)場為窗口帶動當?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品上行，通過京東平臺進行線上銷售和營銷推廣，搭建從種養(yǎng)殖、物流到銷售的一站式創(chuàng)新發(fā)展模式�！�

　　數(shù)智供應鏈正成為鄉(xiāng)村的第四條致富路。截至目前，京東科技已在全國落地70余個智慧農(nóng)場，并與中國農(nóng)業(yè)大學等機構(gòu)共建產(chǎn)學研中心，推廣種養(yǎng)殖標準，完善生產(chǎn)環(huán)節(jié)全流程，助力優(yōu)質(zhì)地方特產(chǎn)上行京東，已累計開設(shè)助農(nóng)館和特產(chǎn)館1700余個，其中240家特產(chǎn)館年收入過百萬。

　　自2014年開啟助農(nóng)之路以來，京東助力眾多農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶形成了“品質(zhì)越高-消費者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的正循環(huán)。據(jù)悉，目前已經(jīng)覆蓋全國2000多個產(chǎn)業(yè)帶，諸如四川鹽邊芒果、陜西榆林湖羊、廣西梧州六堡茶等一大批地方特色農(nóng)產(chǎn)品加速走向規(guī)模化、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展。