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助力新型信息消費(fèi)，服務(wù)青年群體
11月16日，華夏銀行舉辦了華夏KPL王者夢(mèng)之隊(duì)聯(lián)名卡發(fā)布會(huì)，宣告正式進(jìn)軍電子競(jìng)技市場(chǎng)。當(dāng)晚，首批聯(lián)名卡在王者榮耀KPL年度總決賽現(xiàn)場(chǎng)精彩亮相。這款由借記卡和信用卡組成的聯(lián)名雙卡產(chǎn)品，融合了消費(fèi)金融、支付結(jié)算、財(cái)富管理等多元功能，將為王者榮耀5億電競(jìng)愛好者帶來創(chuàng)新的電競(jìng)體驗(yàn)與金融服務(wù)。
電競(jìng)躋身主流舞臺(tái)，華夏銀行順勢(shì)入局
中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)歷經(jīng)二十載發(fā)展，已從亞文化小眾圈層逐步走進(jìn)大眾視野，成為新世代年輕人熱衷的新體育和新娛樂形式。早在2003年，國(guó)家體育總局就將電子競(jìng)技列為第99項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。2023年，電競(jìng)首次成為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，中國(guó)王者榮耀電競(jìng)隊(duì)在杭州第十九屆亞運(yùn)會(huì)上勇奪電競(jìng)項(xiàng)目首金。2024年，沙特舉辦首屆電競(jìng)世界杯，KPL夢(mèng)之隊(duì)奪冠，成為全球移動(dòng)MOBA競(jìng)技領(lǐng)域的王者之師。同年7月，電子競(jìng)技正式納入國(guó)際奧委會(huì)賽事體系，2025年首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)也將于沙特拉開帷幕。一系列國(guó)際大型賽事的舉辦，標(biāo)志著電競(jìng)已邁入主流體育舞臺(tái)。
與此同時(shí)，國(guó)家和各級(jí)地方政府對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的扶持政策持續(xù)利好。2024年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確表示支持電子競(jìng)技這一新型消費(fèi)形式。北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、濟(jì)南等城市紛紛出臺(tái)政策助力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中北京市表現(xiàn)尤為突出。作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的城市之一，北京孕育了國(guó)內(nèi)眾多早期電競(jìng)賽事、電競(jìng)俱樂部和電競(jìng)企業(yè)，擁有得天獨(dú)厚的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和潛力。早在2020年，北京就創(chuàng)立了首個(gè)以城市命名的電競(jìng)活動(dòng)品牌——“電競(jìng)北京”，至今已成功舉辦四屆。四年來，“電競(jìng)北京”組織了電競(jìng)大會(huì)、系列賽事、交流研討、嘉年華等各類創(chuàng)新電競(jìng)活動(dòng)，吸引了多項(xiàng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型電競(jìng)賽事落地北京，其中王者榮耀世冠和KPL年度總決賽備受矚目。華夏銀行緊跟時(shí)代步伐，成為KPL賽事官方指定銀行合作伙伴，與新世代年輕人同頻共振。
雙卡組合創(chuàng)新設(shè)計(jì)，俘獲廣大電競(jìng)?cè)巳?/strong>
華夏KPL王者夢(mèng)之隊(duì)聯(lián)名信用卡巧妙融合了KPL Logo、王者夢(mèng)之隊(duì)（10位選手）以及夢(mèng)嘰隊(duì)（10個(gè)夢(mèng)嘰，是夢(mèng)之隊(duì)選手的官方對(duì)應(yīng)玩偶）等豐富IP素材。首發(fā)選用3位夢(mèng)之隊(duì)人氣選手的動(dòng)漫二創(chuàng)形象作為偶像版面，以及10個(gè)夢(mèng)嘰形象作為夢(mèng)嘰版面，后續(xù)還將陸續(xù)推出KPLLogo標(biāo)準(zhǔn)卡和夢(mèng)嘰異形卡，風(fēng)格各異，電競(jìng)愛好者可根據(jù)個(gè)人喜好自由選擇辦理開通。
華夏KPL王者夢(mèng)之隊(duì)聯(lián)名借記卡分為四個(gè)卡種，分別為華夏KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽借記卡普卡及金卡，華夏KPL王者夢(mèng)之隊(duì)借記卡普卡及金卡。
在權(quán)益設(shè)置上，該聯(lián)名卡為持卡人精心定制了一系列專屬權(quán)益，持卡人在享受積分兌換等傳統(tǒng)金融服務(wù)的同時(shí)，還可體驗(yàn)卡面隨心選服務(wù)，并有機(jī)會(huì)獲得珍貴的游戲虛擬道具及稀有的游戲?qū)嵨镏苓叺�，最大程度滿足游戲玩家和電競(jìng)觀眾的多樣化偏好。
“華夏銀行選擇擁有億級(jí)用戶、千萬粉絲、高頻流量的“王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽”，作為切入電競(jìng)金融場(chǎng)景、融入數(shù)字文化的首發(fā)陣地，既是基于其大眾化、年輕化、強(qiáng)消費(fèi)、抗周期的獨(dú)特行業(yè)優(yōu)勢(shì)，也是瞄準(zhǔn)頂級(jí)電競(jìng)賽事背后的強(qiáng)大群體輻射力和現(xiàn)象級(jí)文化號(hào)召力，更好地?fù)肀?shù)字經(jīng)濟(jì)，服務(wù)年輕客群，促進(jìn)新型消費(fèi)�！比A夏銀行黨委副書記、行長(zhǎng)瞿綱介紹。他說：“從金融工具，到文化載體，華夏KPL王者夢(mèng)之隊(duì)聯(lián)名卡將作為一種生活新方式，真正融入電競(jìng)場(chǎng)景，精準(zhǔn)服務(wù)電競(jìng)客群�！�
同時(shí)，他還強(qiáng)調(diào)“本次華夏銀行與英雄電競(jìng)的合作，是服務(wù)需求側(cè)的用戶、實(shí)體經(jīng)濟(jì)側(cè)的企業(yè)、金融供給側(cè)銀行的一次三方共贏。華夏銀行將以此次聯(lián)名卡產(chǎn)品發(fā)布為契機(jī)，更好地服務(wù)科技金融產(chǎn)業(yè)，更快地拓展數(shù)字金融場(chǎng)景，更實(shí)地踐行普惠金融服務(wù)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入金融動(dòng)力，為消費(fèi)市場(chǎng)提供多元支持，不斷滿足人民美好生活需要。”
以電競(jìng)煥新企業(yè)品牌，以金融支持青年發(fā)展
據(jù)了解，華夏銀行憑借出色的服務(wù)團(tuán)隊(duì)在普惠市場(chǎng)深耕細(xì)作，贏得了一大批忠實(shí)客戶。然而，隨著時(shí)間推移，陪伴多年的客群年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化。作為金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，華夏銀行深知只有不斷吸引年輕客戶，注入新鮮血液，才能持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
堅(jiān)持以客戶為中心的理念，以金融支持青年發(fā)展，用年輕人喜聞樂見的方式與年輕人想在一處、玩在一起，以更貼近、“一起嗨”的金融服務(wù)和運(yùn)營(yíng)方法建立與青年客戶的情感連接。這是華夏銀行開拓年輕客群的探索路徑。華夏KPL王者夢(mèng)之隊(duì)聯(lián)名卡便是主動(dòng)求新求變，擁抱未來，服務(wù)新型信息消費(fèi)市場(chǎng)的主動(dòng)作為。
消費(fèi)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。優(yōu)化金融產(chǎn)品，充分挖掘、積極布局?jǐn)?shù)字金融促消費(fèi)的服務(wù)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)潛力，是商業(yè)銀行服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、履行社會(huì)責(zé)任的應(yīng)有之義，也是提升金融服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力、拓展業(yè)務(wù)增量空間的必由之路。
近年來，華夏銀行積極響應(yīng)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的政策指引，始終秉承“可持續(xù)更美好”品牌理念，加速零售轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化金融服務(wù)對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的支撐，以優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)惠及千家萬戶。華夏銀行跨界電競(jìng)，正是看中了電子競(jìng)技的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，希望借助與電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，煥新品牌形象，獲取新的發(fā)展活力。
（責(zé)任編輯：馬欣）
